Orange Bank and Jellyfish usam Broadsign OOH SSP para executar a primeira campanha programática francesa DOOH na plataforma de procura DV360 da Google

Os anúncios programáticos adquiridos através do DSP omnicanal alcançam audiências em mais de 2.000 ecrãs Clear Channel France disponíveis através do SSP da Broadsign OOH.

Com a ajuda da agência digital Jellyfish, o Orange Bank tem sido um comprador ativo de meios programáticos Digital Out-Of-Home (DOOH) desde dezembro de 2021. No último ano, o meio tornou-se uma parte fundamental da estratégia de mídia digital da Jellyfish para promover o cartão premium da instituição financeira e as ofertas de produtos de crédito ao consumo. Ao realizar a sua mais recente campanha omnicanal para o Orange Bank, a Jellyfish procurou unificar as suas compras de anúncios de exibição e vídeo com investimentos em OOH na plataforma de procura DV360 (DSP) da Google.

Felizmente, o DV360 disponibilizou recentemente o serviço de publicidade programática aos anunciantes através de acordos preferenciais, e a Jellyfish propôs ao Orange Bank que se tornasse o primeiro anunciante francês a aproveitar as novas possibilidades. Finalmente, as duas empresas optaram por adquirir e supervisionar uma campanha publicitária ao ar livre de duas semanas em 2.000 ecrãs do Canal Clear France em centros comerciais, que poderiam ser acedidos através da publicidade ao ar livre da Broadsign SSP. O objetivo da campanha foi validar a viabilidade técnica da compra através do DV360 enquanto avaliava os resultados dos KPI's. O âmbito da campanha manteve-se como nos compromissos anteriores, com duração, geolocalização, produto promovido e factores-alvo principais.

O Orange Bank and Jellyfish dirigiu a campanha nas últimas duas semanas de outubro, chegando a audiências em centros comerciais por toda a França. Os anúncios de exibição, vídeo e OOH no mesmo DSP simplificaram o planeamento da campanha e aumentaram a eficácia das equipas de vendas da Jellyfish.

Comentando o sucesso da campanha, a diretora de Comunicações Comerciais do Orange Bank, Anna Mignotte, afirmou: "Fomos um dos primeiros anunciantes da região a experimentar com DOOH programático e desde então integrámo-la na nossa estratégia omnicanal. Quando foi dada a oportunidade de comprar DOOH programático através do DV360, ficamos entusiasmados em experimentar. Uma vez que a maior parte da compra dos nossos media ocorre através do DV360, o resultado final permitiu-nos unificar as nossas estratégias de compra na mesma plataforma, garantindo assim ganhos de eficiência e visibilidade."

O Diretor Sénior da Adtech and Supplys da Jellyfish, Thomas Allemand, acrescentou: "Estamos encantados por contribuir com o Orange Bank para inovar o ecossistema de exibição digital programática, transmitindo a primeira campanha francesa no DV360 DSP para este formato. Este primeiro marco faz muito sentido para o Orange Bank, que já utiliza este DSP para transmitir a maior parte das suas campanhas programáticas, numa lógica de consolidação omnicanal dos media. Por isso, naturalmente, colaborámos com as equipas da Google, Clear Channel e Broadsign para tornar esta inovação possível."

"O DOOH está a ganhar rapidamente dinamismo, à medida que mais marcas e agências reconhecem o seu valor em maximizar o alcance do público e impulsionar a ação através dos canais digitais. O alinhamento entre agência, marca, DSP e SSP, desde o planeamento da campanha até à execução, é crucial para garantir uma experiência do DOOH positiva", partilhou John Dolan, VP, Global Head of Media Sales, Broadsign. "Esta execução representa um passo importante para melhorar a verdadeira acessibilidade omnicanal, e estamos ansiosos para continuar a colaborar."