Carrefour, primeiro anunciante a apostar no produto de atribuição 'Drive to Store' para tv conectada da Mediaset Espanha, obtém um aumento de 12% nas visitas a pontos de venda
Um aumento de 12% superior à média do mercado de distribuição nas visitas a pontos de venda é o excelente resultado obtido pela Carrefour com o seu compromisso pioneiro com o formato publicitário 'Drive to Store' na segmentação de dados desenvolvida pela Mediaset Espanha para televisão conectada.
Especificamente, é o primeiro anunciante a medir quantitativamente o impacto de uma campanha, '3x2' em produtos para crianças, em todos os agregados familiares com crianças que tiveram impacto entre 26 de agosto e 2 de setembro através de televisões com tecnologia HbbTV graças a um apelo específico à criatividade de ação, pela mão da agência Arena Media.
"Aproveitar todas as oportunidades oferecidas pela Connected TV em termos de medição e poder qualificar os impactos com métricas ligadas ao negócio é essencial para medir o sucesso das campanhas da Carrefour. Os formatos HbbTV não só nos permitem ser mais relevantes colocando-nos dentro dos conteúdos, como agora podemos demonstrar a sua eficácia em termos de tráfego de loja", diz Sandra Serrano, Gestora de Contas da Arena Media.
O formato 'Drive to Store' da Mediaset Espanha desenvolve soluções que unem, neste caso, inventários de televisão conectada, móveis, tablets e PC's através de dados e tecnologia, um produto pioneiro no mercado nacional desenhado pela Publiespaña em colaboração com a Beintoo, uma empresa de data mobile pertencente ao Grupo Mediaset. Destina-se especialmente a clientes em setores como Automóvel, Grande Distribuição, Moda, Joalharia e Acessórios ou Restauração, entre outros, que queiram avaliar a rentabilidade ascendente do seu investimento no CTV.
A Drive to Store oferece aos anunciantes a possibilidade de medir a 'elevação' dos consumidores que foram expostos ao spot publicitário no que diz respeito aos que não estão expostos, atribuindo assim o crédito da visita ao ponto de venda à campanha com dados televisivos ligados à visita física ao ponto de venda, o que constitui um suporte que aumenta a cobertura e melhora o alcance da comunicação num ponto de comunicação altamente elevado. eficiente e com mais uma quantificação", diz Salvador Figueros, Diretor de Marketing da Publiespaña.
Dados, tecnologia, gráfico de público e conhecimentos da Beintoo, unidos pela inovação em Publiespaña
Este novo produto que a Carrefour optou é construído a partir de modelação avançada, um gráfico de audiência que liga televisões a outros dispositivos para criar audiências 360º em todo o universo conectado da empresa e a tecnologia exclusiva da Beintoo, que através do seu sistema e da sua experiência é capaz de rastrear e recolher dados geo-comportamentais de cerca de 7 milhões de utilizadores em Espanha.
Para realizar o resultado da 'Drive to Store', Publiespaña escolhe com o cliente os segmentos de audiência que mais lhe interessam e lança uma campanha especialmente dirigida a eles, neste caso Carrefour, famílias com crianças. Em seguida, ativa o gráfico do público para ligar dispositivos de TV com dispositivos móveis relacionados, presentes nos dados de Beintoo. A partir daí, analisa-se o comportamento das visitas ao ponto de venda destes dispositivos móveis, distinguindo os impactados e não impactados para escalar o impacto da campanha.