Gastos com anúncios de aplicativos de jogos atingem US$ 26,7 bilhões em todo o mundo, de acordo com relatório da AppsFlyer
A AppsFlyer lançou hoje seu Relatório de Status de Marketing de Aplicativos de Jogos de 2023, o State of Gaming App Marketing, um relatório abrangente sobre as principais tendências no setor de jogos para desenvolvedores de aplicativos, profissionais de marketing e desenvolvedores de jogos conferirem durante um ano de macrotendências desafiadoras, incluindo a nova era da privacidade de dados.
À medida que a era pós-Covid se desenrola, está a acontecer também uma desaceleração digital, ou um retorno às condições pré-Covid. Embora os efeitos sejam cada vez mais evidentes em indicadores como as instalações gerais de aplicativos pelos consumidores, a economia de aplicativos de jogos continua a mostrar resiliência, com quase US$ 27 mil milhões investimentos em anúncios em 2022 com o objetivo claro de atrair novos utilizadores. No geral, as instalações de aplicativos de jogos para Android aumentaram ligeiramente, 8% em comparação com 2021, enquanto as instalações de aplicativos de jogos para iOS mostraram um pequeno declínio, caindo 5%. Em termos de investimentos com anúncios, os Estados Unidos continuam a ser, de longe, o maior mercado para profissionais de marketing de aplicativos de jogos, seguidos pelo Japão, Coreia do Sul, Alemanha e Reino Unido.
"Se 2021 e o primeiro trimestre de 2022 foram um período de ouro para os jogos, o segundo semestre de 2022 e especialmente 2023 será um momento em que os profissionais de marketing e desenvolvedores de jogos terão que superar vários desafios para adotar estratégias eficientes que são altamente focadas em atrair e inspirar jogadores leais e valiosos." diz Shani Rosenfelder, diretora de insights de mercado da AppsFlyer. "A evolução dos orçamentos de marketing e o declínio dos investimentos dos consumidores em certos gêneros forçam as empresas de jogos a priorizar os lucros em detrimento do aumento dos jogadores. No entanto, apesar dos obstáculos, os jogos móveis ainda são um mercado lucrativo que se aproxima de 3 bilhões de jogadores em todo o mundo. Os profissionais de marketing continuarão a ter sucesso se se concentrarem mais nos recursos modernos de medição, usarem técnicas que proporcionem uma experiência envolvente, respeitando a privacidade do usuário, e aproveitarem ainda mais o remarketing e os canais proprietários para compensar os aumentos em seu custo por instalação (CPI). Além disso, eles terão que se aprofundar no complexo, mas promissor, SKAN 4.0 da Apple e investir mais em campanhas fora dos Estados Unidos, já que os videojogos são realmente um fenômeno global."
Em termos de receita de aplicativos de jogos, o State of Gaming revela que os consumidores gastaram mais em compras no aplicativo (IAPs) em RPGs sociais (sem dinheiro real) e jogos de cassino. As compras nessas categorias de jogos diminuíram principalmente no segundo semestre de 2022, resultando em uma queda geral na receita de IAP de 7% em comparação com o primeiro semestre do ano. A crise econômica parece ter afetado o comportamento do consumidor em gêneros com IAPs mais altos, como RPGs sociais e jogos de cassino, mais do que em outras categorias, como jogos de cartas ou quebra-cabeças, que dependem mais de micropagamentos. A publicidade no aplicativo continuou sendo o principal impulsionador da receita de simulação, RPG e jogos “hipercasuais!, embora a receita de publicidade no aplicativo também tenha diminuído na maioria dos gêneros no segundo semestre de 2022.
Principais dados do relatório State of Gaming App Marketing de 2023:
Os investimentos totais com publicidade instalada em aplicativos de jogos somam US$ 26,7 bilhões em 2022. Os Estados Unidos respondem por quase metade, com US$ 12,2 bilhões, graças ao seu cenário de mídia de alto volume e alto custo; O Japão é um distante segundo lugar, com quase US$ 2 bilhões em investimentos.
Em todo o mundo, as instalações de aplicativos de jogos para Android aumentaram ligeiramente em 2022, enquanto as instalações de aplicativos iOS tiveram um ligeiro declínio. Houve um crescimento de 8% ano a ano no total de instalações de aplicativos de jogos para Android. A queda de 5% ano a ano nas instalações do iOS reflete os desafios contínuos que os fornecedores de aplicativos iOS enfrentam após as mudanças de privacidade da Apple (apesar da melhoria em relação ao valor anterior de -13% ano a ano de 2022-2021). Nos EUA, que ainda é considerado o mercado mais importante para os vendedores de aplicativos de jogos, 2022 viu um crescimento de 19% nas instalações de aplicativos Android e -1% nas instalações de aplicativos de jogos para iOS em comparação com 2021.
O segundo semestre de 2022, em particular, foi difícil para compras no aplicativo devido à incerteza econômica no mercado. Houve uma queda geral de -7% na receita de compras no aplicativo (IAP) no segundo semestre de 2022 em comparação com o primeiro, com uma queda de 9% no iOS e 4% no Android. No geral, as compras no aplicativo em aplicativos de jogos Android diminuíram -14% ano a ano, enquanto no iOS diminuíram -1% ano a ano. Isso foi em grande parte devido a um declínio nos gêneros RPG e cassino, que normalmente têm altas taxas de compras no aplicativo, e onde a recessão econômica parece ter afetado os investimentos do consumidor.
Categorias que tiveram o maior crescimento em 2022 vs. 2021: taxa de crescimento de 48% para jogos de cassino no Android, 3x acima do segundo lugar, Hypercasual, e 5x maior em comparação com a taxa de crescimento de jogos de quebra-cabeça e RPG (RPG). Os jogos de casino lideraram o crescimento no iOS, com relevantes 17%.
O custo por instalação no iOS continua a aumentar: 88% é o aumento do CPI no iOS do primeiro trimestre de 2021 para o quarto trimestre de 2022, disparando para US $ 3,75 por instalação, à medida que os vendedores do iOS continuam a aceitar preços altos para adquirir usuários valiosos da Apple. As taxas homólogas mostram um salto de 35%.
Os profissionais de marketing estão cada vez mais aproveitando os canais de mídia próprios: à medida que os profissionais de marketing procuram extrair mais valor de seus orçamentos, o uso de estratégias de mídia proprietárias, como notificações push, mensagens no aplicativo e promoções cruzadas, está vendo um aumento constante. Isso levou a um crescimento significativo ano a ano no número de conversões first-party, com um desenvolvimento de 16% no iOS e 34% no Android.
À medida que os profissionais de marketing de jogos continuam a navegar em um cenário econômico incerto e se adaptar aos desafios de privacidade, especialmente no iOS, novos desafios e oportunidades surgem de seus esforços de marketing de aplicativos", disse Adam Smart, diretor de produtos de jogos. "As restrições de privacidade no iOS limitam a capacidade dos profissionais de marketing de alavancar dados no nível do usuário, que anteriormente era a pedra angular de sua capacidade de conectar o desempenho da campanha à aquisição de novos usuários. No entanto, apesar do aumento significativo dos custos de mídia e dos desafios de medição, os aplicativos de jogos continuam a investir pesadamente na captura de jogadores de alta qualidade no iOS e não estão mudando esses recursos para o Android, embora o foco resulte em atrair menos usuários em geral. Isso dá maior importância ao uso da tecnologia para melhorar a privacidade e as salas limpas de dados a partir deste ano, e também proporcionará vantagens para aqueles que são capazes de aproveitar os dados com precisão e total para tomar as decisões mais oportunas sobre onde, quando e como investir orçamentos de forma otimizada. de uma forma que atraia e retenha os jogadores mais valiosos."
Metodologia
O "State of Gaming App Marketing, 2023 Edition" da AppsFlyer é composto por um conjunto de dados global proprietário de 38 bilhões de instalações de aplicativos. Essas instalações foram registradas com base em 18,6.000 aplicativos, medidos por 10.000 instalações trimestrais (mundiais) e US$ 13,9 bilhões em investimentos totais com anúncios registrados de janeiro de 2021 a dezembro de 2022. State of Gaming App Marketing está disponível neste link.
Press Release