Equativ e Illuma unem forças para ampliar capacidades de publicidade programática com IA contextual
A Equativ anunciou uma nova parceria com a Illuma, uma empresa especializada em inteligência artificial (IA) contextual, que trará capacidades avançadas de expansão de audiência e categorização de conteúdo para a plataforma Equativ Buyer Connect (EBC). Esta colaboração permitirá que os media buyers da Equativ melhorem o desempenho e a escala das suas campanhas, ao mesmo tempo que otimizam os KPIs em tempo real.
Através desta parceria, os compradores de mídia da Equativ podem agora alcançar audiências mais amplas e dirigir inventários com precisão, utilizando as ferramentas avançadas de IA da Illuma, que contam com supervisão humana. As ferramentas Illuma Reacts™ e Illuma Precision™ estão agora integradas na EBC, oferecendo benefícios significativos:
Illuma Reacts™: Permite aos compradores de mídia da Equativ expandir o alcance das campanhas com base no comportamento do conteúdo em tempo real, utilizando sinais contextuais que respeitam a privacidade. O motor de recomendação contextual da Illuma otimiza os KPIs definidos pelos anunciantes ao adicionar conteúdo de alto desempenho ao segmento em tempo real, aumentando a relevância e a escala de cada campanha.
Illuma Precision™: Oferece uma combinação de precisão e escala ao permitir que os compradores se concentrem em mais de 700 categorias de conteúdo na web, apps e CTV. As categorias são classificadas com precisão pela IA, que é supervisionada por humanos e melhora com o tempo, permitindo uma gestão precisa do inventário da Equativ e da adequação da marca.
Claude Spasevski, VP Sênior de Dados e Retail Media na Equativ, destacou que a combinação da IA contextual da Illuma com as capacidades de curadoria do Marketplace da Equativ representa um avanço significativo na addressability, oferecendo soluções imediatas que vão além da substituição das cookies e proporcionando uma forma mais inteligente e eficiente de alcançar audiências relevantes.
Ryan McBride, Diretor de Estratégia da Illuma, afirmou que à medida que mais anunciantes recorrem a estratégias de ativação de dados impulsionadas por IA e respeitosas da privacidade, a Illuma está entusiasmada por disponibilizar suas soluções contextuais avançadas em toda a plataforma da Equativ.