Anzu e IAS lançam a primeira solução no mercado que mede a qualidade de campanhas em ambientes 3D in-game
A Anzu e a Integral Ad Science (IAS) anunciaram hoje o lançamento da primeira solução da indústria que mede a Viewability e o tráfego inválido (IVT) em ambientes de jogos 2D e 3D e os rastreia com a plataforma IAS Signal.
Os jogadores passam pelo menos duas horas a jogar todos os dias, pelo que a necessidade de monitorizar a qualidade dos media é agora mais importante do que nunca. Este novo passo na medição da publicidade intrínseca no jogo (ou In Game) oferece aos anunciantes confiança e segurança adicionais ao fazerem os seus investimentos no jogo.
Em julho passado, a Anzu e a IAS lançaram uma solução de medição in-game para ambientes móveis. Esta nova solução baseia-se nesta oferta anterior, funciona para todas as compras programáticas ou diretas de anúncios gráficos e em vídeo e abrange plataformas móveis, PC e consolas de jogos.
No ano passado, houve um grande passo em frente na consolidação da publicidade intrínseca no jogo como um formato de publicidade reconhecido com o lançamento das diretrizes atualizadas do IAB e do MRC. A nova oferta IAS e Anzu foi criada com base nessas diretrizes.
Ben Fenster, cofundador e CPO da Anzu, explica: "Quando fundamos a Anzu, sabíamos que, para o in-game ter sucesso, os anunciantes precisariam de um método robusto e transparente para medir seus resultados e poder compará-los com outros meios, e é por isso que essa área tem sido um foco principal para nossos negócios desde o início." "Tem sido ótimo trabalhar com a IAS nesta solução pioneira no mercado, que estabelece um passo muito significativo em como a medição é feita no espaço de publicidade no jogo", afirmou.
"Sabemos que os jogos são um dos ambientes mais atraentes para os anunciantes porque os consumidores trazem paixão, atenção e dedicação quando estão a jogar", disse Yannis Dosios, diretor comercial da IAS. "A nossa parceria com a Anzu traz os poderosos produtos de medição de tráfego inválido e viewability da IAS para a configuração 3D no jogo pela primeira vez, demonstrando nossa liderança no espaço de jogos enquanto oferece aos anunciantes maiores níveis de transparência e dados acionáveis que mostram os resultados das suas campanhas."
Além deste lançamento, no início deste ano, a Anzu obteve uma patente do Escritório de Marcas e Patentes dos Estados Unidos para sua inovadora tecnologia de rastreamento de anúncios, compatível com os novos padrões de publicidade no jogo e soluções de segurança de marca de terceiros. Anzu também foi recentemente premiado como Melhor Uso de Media Emergente no Digiday Media Buying and Planning Awards pela campanha no jogo com a icónica marca de moda Levi's.
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