Entrevista a Ramon Lopez-Lax Rivera, Country Manager de Setupad para España

Ramon, me consta que has trabajado en la industria de los medios durante mucho tiempo, ¿qué te hizo decidirte a trabajar para una empresa adtech?

Hola Mario, tienes razón! Tengo experiencia trabajando en esta industria desde hace diez años. Tuve la oportunidad de trabajar en las principales empresas de medios de España: Vocento, Grupo Prisa y Unidad Editorial y he estado involucrado en proyectos de transformación digital como implementación de Ad Server, ventas y trabajo directo con agencias y anunciantes.

Para mí, parece que la publicidad programática está tomando el control de los medios digitales y los Publishers deben tener en cuenta estos sistemas dinámicos y automáticos en el futuro inmediato.

Ramon, ¿qué te llevó a ayudar a Setupad a integrar su solución en los mercados español y latino?

Conocí a Toms (CEO) en 2019, durante el SouthSummit de Madrid, y me encantó su tecnología y su enfoque de mercado. Estaba explorando las diferentes tecnologías utilizadas por los Publishers porque tengo un gran interés en este mercado y Setupad ha demostrado que tienen en cuenta las necesidades del Publisher y las dificultades actuales.

Veo que trabajas con Adgage y eso está haciendo que aumente rápidamente la presencia de Setupad en España, ¿qué puedes contarnos de vuestra asociación?

Sí, definitivamente, Adgage es un socio poderoso para nosotros porque tiene una fuerte presencia en el mercado y muchos años de experiencia administrando una red de Publishers premium. Han integrado nuestra tecnología con el resto de sus servicios de Publishers y saben cómo aprovecharla al máximo para sus clientes. No es solo la tecnología, sino siempre el equipo humano detrás de trabajar en diferentes aspectos como el seguimiento, probar los resultados, comprobar la correcta visualización de las creatividades, explorar nuevos formatos ...

¿Cómo crees que va a cambiar en España la industria de los medios en un futuro próximo?

Bueno, puedo decirle con certeza que la publicidad programática llegó para quedarse. Con respecto a header bidding puedo asegurar que todos los Publishers deberían empezar a probar Setupad y otros socios, y después de una evaluación cuidadosa, decidir cuál es la solución que ofrece los mejores resultados y el mejor servicio.

Además, próximamente vamos a tener muchos desafíos, como la legislación sobre Cookies, la monetización de First Party Data, etc., o la IA aplicada al procesamiento del lenguaje natural. En Setupad estamos al tanto de todos estos desafíos y estamos listos para adaptar la tecnología a los mismos.

Para terminar, algo que te gustaría añadir

Animo a todos los Publishers a que prueben nuestra plataforma y vean lo potente que es.

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