YouTube enfrenta o problema da verificação independente de terceiros após "escândalo" do Google

O Google está sempre no centro das atenções. Esta semana, na sequência de um relatório publicado pela Adalytics e recolhido pelo The Wall Street Journal, foi apontado que a maioria das campanhas publicitárias do YouTube (cerca de 80%) não são supostamente realizadas no próprio YouTube, mas em sites de terceiros de baixa qualidade na versão YouTube de uma rede de audiências.

A Google, por seu lado, negou-o e defendeu que as suas "políticas de publicidade rigorosas" são rigorosamente cumpridas, mas a polémica está resolvida.

A maior parte da cobertura jornalística dos resultados da Adalytics (162 páginas!) e do seguimento do relatório do WSJ se concentrou na suposta violação do Google de sua própria promessa de que seus blocos de anúncios TrueView são sempre skippable, audíveis e veiculados em ambientes verificados.

"É lógico que isso é o que tem atraído mais atenção. Estamos falando de milhões de dólares supostamente gastos indevidamente em publicidade", disse Allison Schiff, do AdExchanger. "Alguns dos anunciantes afetados são mesmo órgãos governamentais e políticos dos EUA e da Europa, como as campanhas publicitárias do senador Mike Lee (republicano dos Estados Unidos) e os anúncios pagos pelo Medicare e pelo Parlamento Europeu, e estão chateados", continuou.

A Adalytics encontrou exemplos de anúncios TrueView em sites e aplicativos hospedados ou desenvolvidos em países sancionados, como Irão ou a Rússia. Os reguladores estão bem cientes do relatório e estão a mobilizar-se para agir.

De acordo com o autor, o euro deputado holandês Paul Tang poderia enviar uma carta dirigida a Roberta Metsola, presidente do Parlamento Europeu, na qual pede ao Parlamento que redistribua seus orçamentos e campanhas publicitárias para "métodos e pontos de venda confiáveis e sem anúncios", para suspender toda a publicidade atual que passa por qualquer um dos serviços da Alphabet, bem como exigir reembolsos na sequência de uma auditoria se se concluir que a Google "induziu em erro" o Parlamento de alguma forma.

"Isto é explosivo", diz. "Mas há outra questão aqui que não está recebendo muita atenção, e que é que a chamada verificação independente de anúncios de terceiros no YouTube realmente não atende aos padrões que qualquer ser racional teria para verificação independente ou independente", disse ele.

Na sequência do relatório da Adalytics, muitos compradores de anúncios pareceram surpreendidos ao saber da existência do Google Video Partners (GVP), ao qual a Google faz referência a várias referências na sua documentação técnica online.

"Os relatórios de campanha para anúncios TrueView, incluindo os do Google Video Partners, partilhados por empresas de verificação certificadas por terceiros no Programa de Medição do YouTube (YTMP), não teriam alertado os anunciantes de que pelo menos alguns de seus anúncios TrueView não estavam a ser veiculados no próprio site e aplicação do YouTube?"

"É uma pergunta complicada porque, até muito recentemente, as empresas do Programa de Medição do YouTube, incluindo o DoubleVerify e o Integral Ad Science, não tinham visibilidade em nenhum dos anúncios TrueView veiculados na Web aberta."

Novos produtos de verificação

Por outro lado, o AdExchanger confirma que a IAS está trabalhando em um produto de qualidade de mídia especificamente para o GVP em colaboração com o Google, mas a ferramenta ainda está em fase beta no final de maio.

No entanto, mesmo quando a IAS finalmente lançar seu produto de verificação GVP (e talvez outros provedores de verificação sigam o exemplo com ofertas próprias), isso não mudará a realidade de que nenhuma das empresas do Programa de Medição do YouTube tem acesso aos dados de publicidade do YouTube. Isso porque o Google não aceita pixels ou tags de rastreamento de terceiros independentes no inventário do YouTube.

Em vez disso, o Google compartilha dados com seus parceiros de medição por meio de uma configuração de servidor para servidor, e esses provedores não têm como monitorar diretamente os ambientes de veiculação de anúncios do YouTube.

O argumento é que este acordo contribui para a proteção da privacidade e segurança de dados, mas, dadas as recentes revelações, "os anunciantes não devem aceitar isso e pressionar pela capacidade independente de governar sua atividade", disse Ruben Schreurs, chefe de produto da Ebiquity, ao AdExchanger. "Para o Google dizer: 'Confie em nós, vamos garantir que tudo esteja seguro', provou ser insuficiente."

No entanto, o Google insiste que o YouTube oferece validação de terceiros para anúncios veiculados em conteúdo GPV. "Fazemos parcerias com organizações externas para nos ajudar a garantir que os editores cumpram nossas políticas", escreveu Marvin Renaud, diretor de Soluções Globais de Vídeo do Google. "O Google Video Partners suporta a verificação independente por terceiros do DoubleVerify, Integral Ad Science e Moat para visibilidade e tráfego inválido", disse ele.

"Essas revelações são chocantes, mas não muito surpreendentes, pelo menos não para executivos de agências de publicidade e tecnologia de anúncios", disse o autor do artigo, que continua coletando comentários de alguns executivos da agência sobre o escândalo.

"Estes parceiros recebem o que o Google escolhe partilhar com eles, o que para mim significa que é efetivamente uma farsa fazer o YouTube parecer bom", disse um. "O programa de medição é um band-aid, e o mesmo se pode dizer do Media Rating Council, porque o valor que trazem não é suficiente. Os clientes estão dispostos a gastar uma pequena percentagem do seu orçamento de publicidade para se sentirem melhor e poderem dizer que a culpa não foi deles se algo correr mal."

Fonte: AdExchanger