TF1+ transforma o streaming ao combinar dados e formatos publicitários inovadores
TF1, uma das cadeias de televisão mais influentes da França, deu um passo estratégico com a sua plataforma de streaming TF1+, transformando-a numa ferramenta integral de marketing projetada para satisfazer tanto as necessidades de branding como os objetivos de performance das marcas.
Esta evolução combina tecnologia avançada de dados e formatos publicitários inovadores para competir diretamente com as maiores plataformas tecnológicas do mercado.
De conteúdo sob demanda a um centro de estratégias publicitárias
Segundo o Videoweek, o relançamento da TF1+ converteu a plataforma num destino publicitário autónomo, com foco em dados avançados e experiências personalizadas. A chave desta transformação é o Graph:ID, um sistema desenvolvido em parceria com a Snowflake, que combina informações demográficas, dados de registo e padrões de visualização, criando uma base de dados com mais de 25 milhões de perfis.
“Muitas marcas, até mesmo grandes anunciantes como L’Oréal e Renault, estão a priorizar resultados de curto prazo. Querem métricas claras, como quantas visitas geramos nas suas lojas,” explica François-Xavier Pierrel, Diretor de dados e adtech do Grupo TF1.
Além disso, a TF1 incorporou a tecnologia Habu da LiveRamp para facilitar a colaboração de dados com marcas de todos os tipos. Isto elimina barreiras para anunciantes com capacidades limitadas de dados próprios, permitindo-lhes aproveitar as ferramentas de personalização e medição oferecidas pela plataforma.
Novos formatos para potenciar resultados
A integração da Magnite como segundo Ad Server expandiu a gama de formatos publicitários da TF1+. Entre as inovações destacam-se os anúncios interativos, campanhas com códigos QR e promoções projetadas para tráfego móvel - ferramentas essenciais para objetivos específicos como descontos e geração de leads.
Segundo Pierrel, esta abordagem pretende romper com a dinâmica de poucas campanhas grandes por ano, típica da televisão tradicional. “Queremos oferecer aos anunciantes a possibilidade de executar mais campanhas segmentadas, aumentando o impacto total e atendendo a uma gama mais ampla de objetivos,” destaca.
Medição e transparência
A TF1+ deu prioridade à medição precisa e aos insights pré-campanha, permitindo que os anunciantes explorem as características das suas audiências antes de ativar estratégias. Além disso, a capacidade de demonstrar impactos claros em vendas e visitas é fundamental para competir com as métricas detalhadas de gigantes como a Meta ou o YouTube.
“Se não podes demonstrar resultados tangíveis, como vendas geradas ou visitas às lojas, não podes considerar-te competitivo em performance,” enfatiza Pierrel.
Este compromisso com a transparência também inclui a proteção de dados dos utilizadores. Pierrel destaca que taxas elevadas de consentimento são possíveis se for entregue um valor real. “Quando os utilizadores percebem que a sua experiência melhora graças aos seus dados, estão mais dispostos a partilhá-los,” comenta o especialista.
Um modelo híbrido que redefine a publicidade em streaming
A TF1+ combina as forças do branding televisivo com as capacidades avançadas do marketing digital, criando um modelo híbrido que responde às exigências do mercado atual. Focando-se em dados, formatos inovadores e resultados mensuráveis, a plataforma posiciona-se como uma solução integral para as marcas que procuram conectar-se com as audiências de forma eficaz.
Com estas transformações, a TF1+ não só aspira liderar o mercado publicitário francês, mas também estabelecer um padrão internacional para as plataformas de streaming na era digital. Desta forma, a TF1+ emerge como um aliado essencial para enfrentar os desafios e capitalizar as oportunidades de um ambiente cada vez mais competitivo.