A compra programática continua a evoluir e, neste processo, um novo acrónimo começa a ganhar protagonismo: JBP ou Joint Business Partnerships. Este modelo foi destacado por Jeff Green, CEO da The Trade Desk (TTD), como uma das prioridades para 2025. Segundo Green, as contas geridas sob este modelo cresceram 50% mais rapidamente em comparação com os acordos tradicionais.
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