Predicciones programáticas para el 2021: José Luis Valdivielso, Datmean
Hoy es el turno para José Luis Valdivielso, CEO y Co-founder en Datmean
José Luis Valdivielso
CEO y Co-Founder Datmean
¿Qué impacto ha tenido el COVID en la publicidad programática y cómo se está recuperando?
Si bien la publicidad programática se vio fuertemente impactada en los primeros meses de la pandemia, sin embargo creo que se ha recuperado antes que otras disciplinas del marketing online y se ha consolidado como una de las apuestas claras y seguras por parte de los anunciantes de este país.
Además me gustaría resaltar el crecimiento que han tenido algunos canales como el audio programático o el in-gamming con crecimientos de doble dígito que han supuesto todo un revulsivo para el sector.
¿Cuál es el mayor desafío que ves para la programática en el 2021?
Desde DatMean tenemos claro que el mayor reto al que se enfrenta el sector en este nuevo año pasa por la adopción de tecnologías que nos permitan afrontar con todas las garantías la desaparición de las cookies el año que viene. Creo que muchas empresas todavía no han tomado conciencia del cambio de paradigma tan profundo que se nos viene encima y este año van a tener la oportunidad de prepararse a conciencia.
Una de las claves pasará por saber encontrar las soluciones a nivel tecnológico que estén probadas y contrastadas a nivel internacional. En este sentido habrá que estar muy atentos a las opciones que existan a nivel global para poder operar con ellas lo antes posible. En nuestro caso desde principios de año pasado estamos colaborando muy activamente con IAB Techlab en Estados Unidos y los diferentes grupos de trabajo que tienen, lo cual no ha permitido tener una gran visibilidad sobre las tendencias y diferentes opciones existentes en un mercado tan avanzado como el norteamericano.
De hecho en los próximos días estaremos en condiciones de anunciar el primer acuerdo que se cierra en España con uno de los grandes players internacionales de cara a poder ofertar su solución de cookieless en nuestros país
¿Cuál es la mayor oportunidad que ves para la programática en 2021?
Realmente vemos dos grandes oportunidades para este nuevo año. Por un lado hacer crecer algunas especialidades muy ligadas a la innovación y que hagan hacer crecer la programática como serían el DOOH, el in-gamming así como Connected TV.
Por otro lado vemos mucho potencial en la utilización de nuevas plataformas de programática ligadas al ecommerce gracias al crecimiento tan grande que está teniendo en nuestros país. Destacaríamos Amazon por encima de cualquier otra dado su gran potencial y la granularidad de los datos.
Por último seguimos viendo una gran oportunidad en afianzar y consolidar estrategias de data drive gracias al uso de datos transaccionales que aporten valor al anunciante.
¿Qué canales tendrán los mejores resultados?, ¿Y los que tendrán peores resultados?
Creo que más que hablar de mejores o peores resultados por canal habría que hablar de potencial de crecimiento. Como ya he mencionado antes creo que tanto el Audio como Connected TV y DOOH tienen un futuro muy prometedor por delante.
La parte de contextual también creo que tienen un gran recorrido sobre todo en la parte de video puesto que la tecnología está avanzando mucho en este sentido en cuanto a reconocimiento de imágenes, marcas y demás contenido que se puede encontrar dentro del video.
¿Qué es lo que más esperas que suceda en la industria en 2021?
Espero 3 cosas para la industria en este nuevo año:
Que se sigan dando pasos hacia una mayor transparencia y visibilidad en toda la cadena de valor del ecosistema
Que haya una apuesta clara en relación al uso de la data de calidad en nuestro sector y realmente se hagan análisis en profundidad para ver qué aportan los datos a un cliente
Que los anunciantes se preparen con tiempo para el futuro que se nos avecina sin cookies y no se busquen soluciones deprisa y corriendo de último minuto
¿Qué es lo que más temes?
Si bien desde DatMean somos optimistas para este nuevo ejercicio lo que más tememos es que puedan haber un nuevo confinamiento duro que hagan que muchos anunciantes decidan cortar su inversión en publicidad y todo el sector pueda verse afectado.