Mais de 23 milhões de utilizadores aderiram ao plano com anúncios da Netflix
Numa das apresentações na CES 24 em Las Vegas , a diretora de publicidade da Netflix, Amy Reinhard , revelou que a plataforma atingiu mais de 23 milhões de utilizadores activos mensais no seu nível de serviço suportado por publicidade . Esse aumento ocorre apenas dois meses depois que a Netflix anunciou que tinha 15 milhões de utilizadores com suporte de anúncios em novembro de 2023 .
O que chama a atenção nesta conquista é o alto nível de engagement desses utilizadores. Reinhard compartilhou que 85 por cento dos membros que optam pelo nível de suporte de anúncios da Netflix passam mais de duas horas por dia assistindo conteúdo na plataforma. Este compromisso é uma indicação clara do sucesso da estratégia publicitária da Netflix.
No ano passado, a Netflix surpreendeu a indústria ao expressar a sua ambição de desenvolver um negócio de publicidade comparável ao Hulu . Embora ainda não tenha atingido o número de assinantes apoiados por anúncios do Hulu, que é de cerca de 45 milhões , os esforços da Netflix para aumentar as inscrições do seu nível apoiado por anúncios estão a valer a pena.
Para atrair mais utilizadores para seu nível apoiado por anúncios, a Netflix implementou uma proibição à partilha de senhas em maio. Além disso, removeu o seu plano básico sem anúncios para novos assinantes e aumentou o preço da sua oferta premium sem anúncios. Como resultado, cerca de um terço dos novos assinantes escolheram o plano suportado por anúncios .
Reinhard afirmou na CES 2024 que expandir os negócios da Netflix é a sua principal prioridade de momento e que estão comprometidos em fazer isso de uma forma que seja significativa para os membros.
Apesar de alguns desafios na sua incursão na publicidade, como a parceria com a Microsoft para desenvolver o nível apoiado por anúncios e as greves de Hollywood em 2023, a Netflix continua a dominar as classificações da Nielsen nos Estados Unidos . Além disso, a empresa está a complementar o seu conteúdo com títulos da Warner Bros. Discovery, contribuindo para o seu sucesso no mercado publicitário.
Esse crescimento constante e o alto envolvimento dos utilizadores com a publicidade fazem da Netflix um grande player na indústria publicitária , consolidando sua posição como um destino atraente para anunciantes que buscam um público comprometido e fiel.
Fonte: Videoweek