IAB Tech Lab anuncia uma atualização do Ads.txt
Nova Iorque, NY (13 de abril de 2022) – O IAB Tech Lab, o órgão técnico de definição de padrões para publicidade digital, anunciou uma atualização da especificação ads.txt , amplamente adoptada pelo mercado, que está aberta a comentários públicos há 60 dias.
A atualização inclui dois novos valores para os publishers declararem dentro dos seus ficheiros de ads.txt
, "domínio do proprietário" e "domínio de administrador", o que ajuda a aumentar a transparência nas relações com os vendedores através de sellers.json e reforça ainda mais os ads.txt como uma ferramenta para reduzir a fraude nas compras. e vender anúncios em sites, aplicativos móveis e Connected TV.
O valor "domínio do proprietário" é utilizado para especificar o domínio da empresa que detém o website no qual o anúncio é publicado. Isto ajuda a ligar o domínio do vendedor para entradas PUBLISHER nos ficheiros sellers.json, que anteriormente era difícil de validar programáticamente, resultando em domínios de vendedor desajustados, especialmente quando uma entidade detém várias propriedades de publishers.
"O domínio do proprietário fornece uma ligação fundamental entre a entidade empresarial que é paga e incluída num ficheiro sellers.json e o ficheiro de ads.txt no site a ser rentabilizado. A ligação pública destes pontos fecha uma lacuna potencial que permite deturpar", disse Neal Richter, presidente do conselho de administração do IAB Tech Lab.
O "domínio de administrador" permite ao publisher declarar o parceiro de rentabilização primário ou exclusivo do inventário desse site. Esta nova adição aos ads.txt ajudará a nivelar o campo de jogo de otimização da trajetória de fornecimento (SPO) para publishers de pequena e média dimensão. Isto porque os publishers que subcontratam a gestão de desempenho e transacionam com os IDs de vendedor do seu administrador aparecem automaticamente como se tivessem vários conectores para aceder ao seu inventário. Adicionar o “domínio de administrador” no ads.txt ajudará os compradores a saber que mesmo com vários “saltos”, esta pode ser a rota mais ideal para aceder ao inventário do publisher.
Paul Bannister, chief strategy officer da CafeMedia, disse: "Estamos entusiasmados por usar o campo de “Admin Domain” com os nossos publishers para trazer mais transparência aos compradores . Embora as nossas entradas tenham estado sempre nos ficheiros ads.txt , o valor de domínio do administrador fornece uma ligação inequívoca entre a nossa entrada de sellers.json e as entradas de sellers.json do Exchange e do ficheiro ads.txt, dando aos compradores uma compreensão clara da oferta”
"No geral, estes dois novos valores ajudam a trazer mais transparência à cadeia de fornecimento, permitindo aos anunciantes identificar e controlar melhor a quem os seus gastos vão", disse Shailley Singh, vice-presidente de Produtos do IAB Tech Lab. "Isto ajuda a combater ainda mais a fraude, minimizar a perda de receitas para os anunciantes e ajudar a garantir que os gastos são direcionados para os locais certos, todos eles essenciais para a sustentabilidade da nossa indústria."
O período de comentários públicos para ads.txt 1.1 decorrerá até 31 de maio de 2022, após o qual o subgrupo de ads.txt do Grupo de Trabalho Programático da Cadeia de Abastecimento do IAB, que desenvolveu a ferramenta, avaliará o feedback recebido. Em seguida, fará as revisões necessárias e lançará uma versão final.
Os comentários enviados são aceites por email support@iabtechlab.com.
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