Google archiva las pruebas de Fledge hasta finales de 2021
Algunas fuentes dudan que este año se lleven a cabo experimentos del Privacy Sandbox verdaderamente escalados.
El tiempo corre hasta 2022, cuando Google está programado para quitar su soporte a las cookies de terceros en su navegador web dominante, Chrome, un desarrollo que revolucionó la industria de la publicidad digital de 330 mil millones.
Privacy Sandbox, la iniciativa liderada por Google en la que las empresas intentan replicar los niveles existentes de targeting de anuncios habilitados por las cookies, se encuentra en el centro de esta transición. El concepto más avanzado dentro del proyecto implica la sustitución de cookies de terceros para permitir el targeting y el seguimiento de anuncios uno a uno con la medición basada en cohortes a través del Federated Learning of Cohorts (FLoC). Los terceros podrán comenzar a probar los FLoC en los EE. UU. a finales de este trimestre, aunque en el Espacio Económico Europeo esto se ha pausado debido a las preocupaciones sobre el cumplimiento de los FLoC con GDPR.
Otro principio central de Privacy Sandbox es la capacidad de publicar anuncios dirigidos por comportamiento a través de una subasta que se lleva a cabo en un dispositivo. El estándar actual de la industria prevé que las subastas de anuncios se lleven a cabo en un servidor externo.
La última propuesta para hacerlo se conoce como Fledge, que es la abreviatura de “First Locally-Executed Decision over Groups Experiment”, y propone que las empresas de tecnología publicitaria pueden "traer su propio servidor" para publicar anuncios de esa manera dentro del navegador Google Chrome. Sin embargo, los terceros tendrán que esperar un poco más antes de poder levantar el capó de las tecnologías Fledge.
Dan Taylor, director general de publicidad globales de Google, estimó que dicho lanzamiento se llevará a cabo "hacia finales de año", en una conversación con la editora de medios de Adweek, Lucinda Southern, como parte de la conferencia inaugural de Mediaweek.
"Es un poco temprano para las pruebas de origen [de Fledge], pero esa es una que requiere mucho tiempo de ingeniería y pensamiento en este momento", dijo. “En el [organismo de estándares de la industria web] W3C, [acabamos de llegar] a lo que yo llamaría una propuesta estable en las últimas dos semanas. Entonces, veo que eso se afianzará más hacia el final del año ".
Google no pudo proporcionar una fecha de implementación más concisa después de que los plazos planificados para los experimentos externos de Fledge surgieran por primera vez en una reunión del Grupo de publicidad empresarial web del W3C. Varias fuentes que participan en el mismo grupo de trabajo indicaron que los ensayos de Fledge probablemente comenzarán en el cuarto trimestre de 2021 como muy pronto.
James Rosewell, director ejecutivo de 51Degrees y participante en los grupos de trabajo del W3C, dijo a Adweek que "es poco probable que veamos algo este año". Dijo que las propuestas requieren "un nuevo tipo de ingeniería", y agregó que no había "un gran grado de consenso y estabilidad" dentro del W3C en lo que respecta a las propuestas de Privacy Sandbox.
Dada la presión natural de los plazos involucrados y la complejidad de la tarea que enfrentan todos los niveles de la industria publicitaria online, algunos especulan si Google Chrome concederá una suspensión de la ejecución cuando se trata de obtener soporte para cookies de terceros. Southern le preguntó a Taylor, quien reiteró que Google "todavía está operando en la línea de tiempo que se delineó el año pasado", aunque no llegó a descartar un retraso.
“Parece agresivo estar aquí sentado hoy, 14 de abril”, dijo. "Lo que puedo decir es que creo que todos los que están en la llamada de hoy pueden estar seguros de que Google continuará participando activamente en cada paso del camino ... nada se implementará o eliminará sin un aviso significativo".
Noticia original publicada en inglés en AdWeek