A aquisição da Google do long tail (graças ao ads.txt)

O ads.txt foi criado para identificar e ajudar a prevenir fraudes ou acordos não transparentes em programas. Mas o ads.txt também ajudam a quantificar a pegada publicitária da Google.

De um milhão de sites que têm a especificação ads.txt e são rastreados pelo conhecido índice de domínio web Well-Known, 99% autorizam pelo menos uma conta google e 97% listam o Google como um vendedor direto. (Fonte: Braedon, fundador da Well-Known)

O segundo maior vendedor por penetração de ads.txt, que é nada mais nada menos que Magnite, afirma ter 24% de cobertura e 19% DIRETO. Embora, se for reduzido aos 100.000 domínios mais importantes, Magnite melhora até 73% das listas de domínios e 61% das diretas.

Uma das lições que emerge destes dados anedóticos é que onde a Google domina mais e obtém grande parte da sua diferenciação está no “long tail” (cauda longa). Os primeiros 100.000 domínios são bastante competitivos, mas os próximos 900.000 optam quase inteiramente pela Google. A grande maioria não inclui Magnite ou qualquer outro fornecedor SSP.

Noventa por cento das aplicações móveis incluem o Google como um vendedor de anúncios de aplicações.txt. O próximo mais próximo, Magnite novamente, atinge 74% dos 100.000 domínios de aplicação.

Fonte: AdExchanger