X faz parceria com a PubMatic para impulsionar as receitas publicitárias na plataforma
A empresa de Elon Musk, X (anteriormente conhecida como Twitter), assinou um acordo com a empresa de AdTech PubMatic para que esta atue como vendedora autorizada de seus anúncios, conforme reportado pelo Business Insider. O objetivo é aumentar as receitas publicitárias da rede social por meio de colaborações externas.
A PubMatic auxilia publishers, aplicações, plataformas de e-commerce e fornecedores de CTV em streaming a gerar receitas publicitárias. Nesse caso, a empresa afirma que pode desbloquear orçamentos publicitários adicionais para a X, expandindo além das redes sociais para áreas como vídeo e Display na Open Web. Segundo o CEO da PubMatic, Rajeev Goel, “historicamente, X apenas acessava orçamentos destinados a redes sociais. Agora, ao escolher a PubMatic como parceira SSP, a plataforma abriu seu ecossistema tradicionalmente fechado para aproveitar os 26 bilhões de dólares disponíveis em publicidade nativa e em vídeo no Open Internet."
Recentemente, X também assinou parcerias com Google e InMobi, marcando uma mudança em relação à postura anterior do Twitter como walled garden, onde os acordos eram feitos diretamente com anunciantes e agências. Com a inclusão da PubMatic, Google e InMobi no arquivo Ads.txt da X, a plataforma está abrindo seus inventários para o mercado aberto. Apesar de isso poder atrair mais anunciantes, os rendimentos desses anúncios podem ser menores, pois X terá de compartilhar parte das receitas com seus parceiros de AdTech.
X busca reverter as perdas no setor publicitário
Ainda assim, o cenário não é completamente otimista. De acordo com uma fonte próxima ao assunto, embora a InMobi esteja listada como vendedora de anúncios da X, não oferece anúncios da plataforma a seus clientes há mais de um ano.
O acordo com a PubMatic surge num momento em que a X tenta reverter uma queda acentuada no seu negócio publicitário desde que Musk assumiu o controle. Apesar de um aumento de 800% na receita publicitária dos 100 maiores anunciantes da plataforma na semana após a vitória de Trump nas eleições, essas receitas ainda estão 64% abaixo do mesmo período de 2022.
A plataforma também enfrenta desafios legais, incluindo uma ação contra alguns de seus anunciantes, acusados de boicotar a rede social após a chegada de Musk. Esta semana, a X incluiu a Twitch, de propriedade da Amazon, como novo réu no caso.
Com essas iniciativas, a plataforma social busca redefinir seu modelo de negócios publicitários e recuperar espaço após a confiança dos anunciantes ter sido gravemente abalada.