Permutive e Index Exchange impulsionam um marketplace para potenciar audiências premium de publishers
Permutive, uma plataforma de ativação de audiências especializada em conectar meios de comunicação e anunciantes por meio de sinais dos publishers, anunciou a criação de um novo marketplace baseado nos 'Index Marketplaces'. Esta plataforma flexível, desenvolvida em parceria com a Index Exchange, procura otimizar o direcionamento de audiências e o desempenho dos anunciantes, ao mesmo tempo que maximiza as oportunidades de receita para os publishers.
Num ambiente digital onde 70% da internet aberta já opera sem third-party cookies, esta colaboração expande as capacidades dos publishers de ativar e escalar as suas audiências. Além disso, promove a colaboração entre meios para oferecer aos anunciantes uma solução eficiente e consistente de targeting em inventários premium.
“Criar um marketplace da Permutive baseado na Index é uma oportunidade emocionante para demonstrar o valor dos sinais premium dos publishers para um targeting eficaz,” afirmou Jay Stevens, diretor comercial da Permutive, em declarações à ExchangeWire. Segundo Stevens, esta parceria permite que publishers e anunciantes trabalhem com dados confiáveis, respeitando a privacidade dos utilizadores e alcançando um maior impacto publicitário.
Por outro lado, a Index Exchange, reconhecida pela qualidade dos seus inventários e transparência, remove da sua plataforma sites MFA (criados exclusivamente para publicidade), reforçando o seu compromisso com um ecossistema programático justo e eficiente. Segundo Mike McNeeley, SVP de Produto na Index Exchange, esta colaboração não só otimiza o direcionamento, como também empodera os publishers a manterem o controlo sobre os seus dados, oferecendo um valor superior aos anunciantes.
Os benefícios desta aliança incluem um aumento na procura programática para os publishers e uma maior capacidade dos anunciantes de alcançar audiências específicas utilizando first-party data. Num momento em que privacidade e transparência são temas centrais na publicidade digital, esta solução destaca-se como uma ferramenta preparada para o futuro.
De acordo com a ExchangeWire, o novo marketplace não se limita a melhorar a eficiência do ecossistema programático, mas também ressalta o papel dos publishers premium na criação de valor e resultados eficazes para os anunciantes. Com esta iniciativa, a Permutive e a Index Exchange consolidam a sua posição como líderes em inovação no setor.