Openx e Permutive estabelecem parceria para permitir que os anunciantes direcionem o público global com precisão e escala sem cookies de terceiros
A OpenX Technologies, Inc., e a Permutive introduziram uma parceria que permitirá aos compradores e vendedores de publicidade online criar e ativar audiências globais sem usar cookies de terceiros ou identificadores de dispositivos, preservando ao mesmo tempo a segurança dos dados dos utilizadores.
A parceria entre a OpenX e a Permutive reforça a ligação entre publishers e vendedores, oferecendo aos compradores um inventário de anúncios eficientemente endereçável e escalável, ao mesmo tempo que permite que os editores mantenham o controlo e rentabilizem os seus Dados de Primeira Parte (1st Party Data). A colaboração proporciona aos marketers dos EUA e em todo o mundo um único ponto de acesso seguro para identificar e alcançar audiências com precisão e transparência em escala. A ativação é facilmente feita através de IDs OpenX Deal, e a segmentação do público baseia-se em dados protegidos pela privacidade dos editores.
A OpenX Exchange processa mais de 300 mil milhões de pedidos de anúncios por dia através de uma rede de mais de 130.000 domínios. A Plataforma de Audiência Permutive forneceu mais de 20 mil milhões de impressões direcionadas em 2021 através de dados de editores consentidos e sem cookies de terceiros a entrar no stream de licitação.
O anúncio surge num ponto de inflexão para a indústria, uma vez que os consumidores optam cada vez mais por não partilharem as suas informações com os anunciantes. Com quase 70% da web aberta de hoje por resolver, esta parceria atende à crescente procura de dados de primeira parte que seguem critérios de construção consistentes e transparentes, simplificando assim a ativação e proporcionando acesso simplificado a segmentos de audiência facilmente disponíveis e totalmente endereçados.
"Na extensão da web aberta, onde os meios de comunicação estão altamente fragmentados, encontrar e envolver o público de uma forma amiga da privacidade é o desafio e imperativo do marketing digital", disse John Gentry, CEO da OpenX. "Unir forças com a Permutive permite-nos desbloquear valor único para compradores e editores através de orientações de precisão que são seguras."
"À medida que os consumidores têm mais opções e ferramentas para não partilharem os seus dados para publicidade, o público sem privacidade direcionado sem a necessidade de cookies de terceiros fornece soluções de segmentamento muito necessárias para editores e anunciantes", disse Joe Root, cofundador e CEO da Permutive. "A nossa parceria com a OpenX é um poderoso exemplo da colaboração entre a adtech para permitir que anunciantes e editores aproveitem todo o potencial dos Dados de Primeira Parte, ao mesmo tempo que criamos uma web mais transparente e responsável."
A parceria oferece mais de 200 coortes comportamentais padronizadas, avaliadas em tempo real - por exemplo, imóveis, viagens, automóveis, animais de estimação e moda e beleza - e está mapeada para a taxonomia do público iab padrão da indústria, que identifica e descreve audiências segmentadas com base em interesses, características e comportamentos semelhantes.
Outra vantagem da parceria é a acessibilidade a publicidade mais sustentável. A OpenX é a única plataforma de oferta certificada de forma independente como uma empresa CarbonNeutral, e usando o seu exchange, oferece aos marketers a oportunidade de reduzir a pegada de carbono das suas campanhas.