LiveRamp expande parceria com a Meta
A LiveRamp expandiu a sua parceria com a Meta para permitir que os marketers utilizem os seus Dados de 1st Party para medir, otimizar e direcionar campanhas de destino e impulsionar um melhor ROI através do seu RampID baseado em privacidade e baseada em pessoas.
Os marketers podem ligar a solução de tráfego autenticada da LiveRamp com a API de Conversões do Facebook da Meta (interface de programação de aplicações) e otimizar o desempenho da campanha, protegendo os dados dos consumidores.
A LiveRamp explicou que a API de Conversões do Facebook cria uma ligação direta entre os dados de marketing dos anunciantes e os sistemas da Meta, permitindo que os anunciantes utilizem os seus próprios dados de marketing para otimizar a segmentação de anúncios, reduzir o custo por ação e medir com precisão os resultados. respeitando as decisões das pessoas sobre a utilização dos seus dados, acrescentando que a sua tecnologia ATS se baseia nisto, criando públicos endereçados e medidos em qualquer canal, bem como garantindo que os anunciantes possam evitar partilhar informações pessoalmente identificáveis dos consumidores ou ter de criar as suas próprias integrações.
A empresa disse que após a expansão da sua parceria com a Meta, os marketers podem agora:
Chegar ao público que mais importa: Melhorar 1st Party Data e e fazer ligações mais significativas com os consumidores, personalizando estratégias de marketing baseadas em pessoas, ao mesmo tempo que cumpre a privacidade.
Medir com mais precisão: Combine eventos de dados offline e online e conversões para desbloquear uma visão mais significativa da eficácia da campanha e do comportamento do cliente para melhorar a estratégia de marketing.
Otimizar para um melhor desempenho: Através de informações offline e online, faça ajustes on-the-fly que melhorem a segmentação do público e impulsionem uma maior eficiência de custos e desempenho.
Estratégias de marketing à prova de futuro: Garantir a continuidade entre as principais táticas de marketing – como a construção de audiências, segmentação e medição – em dispositivos web e móveis num ambiente pós-cookie.
O vice-presidente sénior de ativações e endereçabilidade da LiveRamp, Travis Clinger, afirmou em comunicado: "A nossa indústria opera numa era em que cada dólar de marketing gasto deve ser responsabilizado, requerendo soluções escaláveis que permitam um alcance e medição precisos sem as falhas inerentes a cookies de terceiros ou identificadores móveis. A integração de ATS e RampID no Facebook oferece uma visão mais holística dos caminhos de conversão para melhorar o ROI de campanha. Ao ter esta infraestrutura duradoura e de privacidade, os marketers estão prontos para ter sucesso no ecossistema de hoje e de amanhã, ao mesmo tempo que recebem mais valor das suas plataformas sociais e parcerias editoriais digitais."
Fonte: Adweek