LiveRamp e Ocado Ads lançam Audience+, uma nova solução de retail media self-service
A LiveRamp anunciou uma parceria com a Ocado Ads, a Retail Media Network (RMN) do supermercado online Ocado Retail. Esta colaboração marca o lançamento do Audience+, uma inovadora solução de retail media offsite self-service, que permitirá às agências e marcas aproveitarem first-party data dos compradores da Ocado com maior precisão e transparência.
Através do Audience+, os anunciantes poderão planear, ativar e medir campanhas publicitárias numa rede mais ampla de plataformas de publicidade, otimizando o targeting e o impacto das suas campanhas. Esta iniciativa responde à crescente procura por soluções self-service no retail media, oferecendo maior controlo na gestão de campanhas e permitindo aos anunciantes aceder a dados de qualidade de forma eficiente.
De acordo com o ExchangeWire, a data clean room da LiveRamp garante a colaboração entre marcas e retalhistas em conformidade com as normas de privacidade e políticas de cada empresa, assegurando que a otimização e o planeamento de meios sejam realizados de forma responsável e segura.
"Os anunciantes procuram cada vez mais insights estratégicos no retail media. Os retalhistas que oferecerem capacidades colaborativas avançadas, melhor targeting e uma atribuição mais transparente estarão melhor posicionados para responder a esta procura. Por isso, estamos entusiasmados com a parceria com a Ocado Ads para desbloquear maior valor na ativação de retail e diferenciar a sua oferta com soluções self-service através da Data Clean Room da LiveRamp”, explica Hugh Stevens, da equipa da LiveRamp no Reino Unido.
"Na Ocado Ads, estamos comprometidos em capacitar os anunciantes, dando-lhes um maior controlo sobre as suas campanhas de meios externos com capacidades self-service. O Audience+, impulsionado pela tecnologia de colaboração de dados da LiveRamp, proporciona às marcas um acesso sem precedentes ao nosso first-party data e a audiências verificadas. Isso permitirá obter insights chave para o planeamento, executar campanhas altamente segmentadas e medir com precisão o desempenho dos seus anúncios. Acreditamos que o Audience+ abrirá novas oportunidades para experiências personalizadas e oferecerá resultados significativos para os nossos parceiros”, destaca Ben O’Mahoney, especialista em adtech e dados na Ocado Ads.
Um novo padrão no retail media
O lançamento do Audience+ representa um passo significativo na evolução do retail media, permitindo que as marcas acessem dados de qualidade de uma forma segura, escalável e eficiente. Com esta solução, a LiveRamp e a Ocado Ads estabelecem um novo padrão na colaboração publicitária, facilitando o targeting avançado, a otimização de performance e a medição precisa de campanhas, num ambiente em que a privacidade está garantida.