IPG adquire a Intelligence Node por 100 milhões de dólares.
O Interpublic Group (IPG) anunciou recentemente a aquisição da Intelligence Node, uma empresa especializada em análise de dados para o setor do retail. Embora os termos exatos do acordo não tenham sido revelados, o valor estimado é de 100 milhões de dólares, incluindo o preço da compra e os custos de expansão da empresa adquirida.
A Intelligence Node será integrada na divisão de dados da IPG, Kinesso, conforme divulgado no site oficial da empresa. A sua plataforma analisa inventários e preços de produtos em mais de 34 mercados e mil milhões de referências, com atualizações a cada 10 segundos.
De acordo com a Adweek, o objetivo da aquisição é conectar os dados da Intelligence Node com a ampla carteira de anunciantes da IPG, fornecendo às marcas insights para otimizar as suas estratégias comerciais e publicitárias.
Para Jarrod Martin, CEO da Kinesso e da Acxiom, esta tecnologia permitirá que as marcas tomem decisões mais inteligentes sobre onde vender produtos, como ajustar os preços e em que plataformas investir os seus orçamentos publicitários.
Por exemplo, os dados da Intelligence Node podem informar uma marca de que um produto está esgotado num retailer como a Bloomingdale’s, mas disponível na Macy’s, ajudando a redirecionar anúncios e a aumentar as vendas na plataforma mais eficaz.
“Pode influenciar diretamente onde conduzes os consumidores a comprar produtos e como defines as estratégias de preços e anúncios,” afirmou Martin.
Reorganização da IPG
A aquisição ocorre num momento crucial para a IPG, que está a reestruturar o seu portfólio para focar em áreas de crescimento como o e-commerce e o Retail Media. Paralelamente, a IPG foi adquirida pela Omnicom Group numa operação histórica. Recentemente, a empresa vendeu ativos como a agência Huge e outras firmas criativas como Hill Holliday e Deutsch New York.
Estas decisões refletem o desafio que a IPG enfrenta para se manter competitiva face a outros gigantes do setor. No terceiro trimestre de 2024, o grupo registou uma queda de 2,9% nos seus rendimentos, enquanto concorrentes como a Publicis Groupe alcançaram um crescimento de 5,8%.
A aposta da IPG na Intelligence Node junta-se a uma série de movimentos semelhantes no mercado:
Publicis Groupe adquiriu recentemente a Mars United Commerce e possui empresas-chave como Profitero e CitrusAd, focadas em Retail Media.
A Omnicom comprou a Flywheel Digital por 835 milhões de dólares no ano passado.
Para Jay Pattisall, VP da Forrester, esta aquisição é uma tentativa da IPG de se manter ao nível dos seus concorrentes.
Com esta compra, a IPG reforça a sua capacidade de oferecer soluções avançadas a marcas e retailers num contexto onde a data e a tecnologia são fundamentais para o sucesso no e-commerce e no Retail Media. A estratégia visa não apenas melhorar a posição da IPG no mercado, mas também responder às necessidades dos clientes num ambiente cada vez mais competitivo e digitalizado.