ID5 e OpenX unem forças para oferecer uma solução que aumenta em 58% o alcance no Safari.
A OpenX Technologies, um dos principais SSPs do mercado, e a ID5, especialista em identidade digital, anunciaram uma solução revolucionária que amplia o alcance em navegadores tradicionalmente inacessíveis, como Safari, Firefox e Edge.
Com a indústria enfrentando uma perda progressiva de sinais tradicionais, como os cookies de terceiros, esta integração permite que os compradores da OpenX utilizem os IDs da ID5 para alcançar audiências em novos ambientes "addressable". Nos últimos anos, os atrasos e incertezas em torno das tecnologias baseadas em cookies abriram espaço para que players de identidade, como a ID5, e empresas inovadoras, como a OpenX, desenvolvessem soluções que protegem a receita dos publishers e ajudam anunciantes a escalar suas campanhas mesmo diante da perda desses sinais.
Graças a esta parceria, os anunciantes podem curar audiências utilizando o ID da ID5 em ambientes sem cookies e ativar campanhas em seus DSPs preferidos. Os testes iniciais mostram resultados promissores:
Um aumento de 58% no alcance no Safari para desktop.
Um incremento de 37% no alcance no navegador mobile, em comparação com o tráfego que utiliza apenas cookies.
Desde a integração inicial com a ID5 em 2021, a OpenX evoluiu de apoiar a "addressability" dos publishers para permitir que anunciantes alcancem audiências valiosas de forma eficiente, por meio de sua avançada plataforma de curation.
"A diminuição dos sinais baseados em cookies dificultou a conexão dos anunciantes com suas audiências e a maximização das receitas pelos publishers", comentou Matt Sattel, Chief Revenue Officer da OpenX.
"Por meio da parceria com líderes como a ID5, estamos transformando esses desafios em oportunidades, ajudando os compradores a curar inventários eficientes baseados em audiências, enquanto desbloqueamos novas receitas em canais antes não monetizados", acrescentou Sattel.
"A receita para um addressability bem-sucedido tem três ingredientes: performance, confiança do consumidor e colaboração. Esta parceria combina todos eles, ampliando o alcance enquanto fomenta a confiança dos consumidores e assegura uma solução sustentável e eficaz para superar a perda de sinais", destacou Mathieu Roche, CEO e cofundador da ID5.
No centro dessa colaboração está um compromisso firme com todas as partes interessadas na publicidade, incluindo os consumidores. Essa parceria permite que os proprietários de mídia otimizem a monetização de suas audiências e que os anunciantes alcancem eficazmente seu público-alvo, mesmo em um cenário de perda de sinais tradicionais. Ao mesmo tempo, garante que os consumidores possam desfrutar de conteúdos e serviços com total confiança de que suas preferências de privacidade estão sendo respeitadas.