FreeWheel faz parceria com Lotame para fornecer audiências endereçáveis em escala no inventário de CTV
A FreeWheel, plataforma tecnológica global para o setor de publicidade televisiva, anunciou hoje a sua aliança com a Lotame, uma empresa adtech de marketing digital, para expandir os dados de audiência em toda a sua gama de produtos em EMEA. Usando os extensos e profundos dados de audiência do Lotame Data Marketplace, a FreeWheel será capaz de melhorar os públicos endereçáveis e alcançar compradores de publicidade em vídeo na região.
Os dados demográficos, comportamentais e de intenção de compra sem cookies do Lotame Data Marketplace serão integrados ao AudienceXpress, comerciante de vídeo premium da FreeWheel, e à sua plataforma de compra programática Beeswax.. Os compradores terão perfis de público-alvo e segmentação precisos em todo o inventário de vídeo premium, mas com foco na televisão conectada (CTV).
“Nossa missão na FreeWheel é ajudar marcas e agências a desbloquear o incrível potencial da publicidade em vídeo por meio de soluções que priorizam a privacidade”, disse Matt Clark, vice-presidente de parcerias da FreeWheel . “Para melhorar a segmentação do público em EMEA, precisávamos de um parceiro de dados que combinasse escala e precisão, exatamente o que a Lotame nos oferece. “Mal podemos esperar que os compradores experimentem o nosso público recém-ampliado.”
“Com a eliminação progressiva dos cookies de terceiros, os compradores estão procurando explorar novas maneiras de atingir uma segmentação precisa do público em grande escala”, disse Hunter Terry, Diretor de CTV da Lotame . “A CTV é ideal para posicionamento de anúncios premium de alta atenção, mas pode parecer desconectada do ecossistema digital como um todo. Ao adicionar dados de audiência confiáveis e escaláveis do Lotame Data Marketplace, a FreeWheel será capaz de explorar todo o potencial do CTV com a melhor combinação de televisão e publicidade digital.”
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