Criteo conclui aquisição da rival Iponweb

A empresa de tecnologia de anúncios Criteo, afirmou ter concluído a aquisição da empresa de tecnologia ad tech Iponweb, nos termos revistos, num negócio que estava sob ameaça de colapso após a invasão da Ucrânia pela Rússia, porque grande parte dos funcionários da Iponweb estavam no escritório de Moscovo.

Criteo tinha inicialmente assinado um acordo exclusivo para comprar a Iponweb por 380 milhões de dólares (305 milhões de dólares em dinheiro e 75 milhões em ações próprias) em dezembro, mas em março, poucos dias depois de concluir o negócio, Criteo disse que não era claro "quando ou se" a aquisição fecharia, dada a lista cada vez mais intensa de sanções ocidentais impostas à Rússia à medida que o conflito se agravava.

A Iponweb foi fundada no Reino Unido pelo russo Boris Mouzykantskii e a maior parte da sua equipa de engenharia estava sediada em Moscovo, embora a empresa tenha dito que não tinha "clientes com rendimentos" no país. Em meados de março, a Iponweb disse que iria encerrar as suas operações na Rússia e ajudar os seus funcionários sediados em Moscovo a mudarem-se, em grande parte para o seu escritório em Berlim.

Nos termos reestruturados, a Criteo acaba por adquirir a Iponweb por 250 milhões de dólares, incluindo 180 milhões em dinheiro e 70 milhões em capital próprio. O acordo também inclui um possível ganho de dinheiro de 100 milhões de dólares se determinados marcos forem cumpridos nos próximos 18 meses. O acordo original incluía um item de lucro, embora os alvos fossem ajustados para "um novo conjunto de circunstâncias", disse Megan Clarken, CEO da Criteo.

Cerca de 60% dos colaboradores da Iponweb vão juntar-se à Criteo quando o negócio fechar, com a expectativa de que cerca de 80% se mude para a Criteo até ao final do ano. Mouzykantskii tornar-se-á o Arquiteto-Chefe de Criteo.

"É muito emocionante porque, literalmente, o seu código, que ele próprio escreveu, fica debaixo de tantos SSP e DSPs que alimentam o nosso ecossistema de tecnologia de anúncios hoje em dia", disse Clarken, referindo-se às plataformas do lado da oferta e das plataformas do lado da procura que ajudam os editores a vender anúncios digitais e que os anunciantes compram. Clarken disse que a Iponweb trará novas capacidades à Criteo em áreas como dados proprietários e personalização que irão reforçar o seu negócio de publicidade de e-commerce.

A notícia do acordo final do Iponweb coincidiu com os resultados do Q2 do Criteo. Tal como o resto da indústria de publicidade online, a Criteo está a enfrentar uma procura mais fraca do que o habitual para os anunciantes no meio da inflação crescente, dos problemas da cadeia de abastecimento em curso e de uma recessão iminente que está a levar os comerciantes a serem cautelosos quanto às suas despesas.

As receitas da Criteo, menos os custos de aquisição de tráfego, caíram 3% face ao mesmo período do ano passado para 215 milhões de dólares, menos do que os cerca de 219 milhões de dólares esperados pelos analistas, embora os seus lucros por ação de 0,58 dólares tenham excedido o consenso dos analistas de 0,43 dólares. A empresa reviu a sua previsão anual de receitas para entre 11% e 14%, tendo em conta a aquisição da Iponweb, mas cortou a margem de lucro anual prevista para que agora caia cerca de 30% para 31%.

Clarken reconheceu o clima macroeconómico "complicado", mas acrescentou que a Criteo estava bem posicionada porque muitos dos seus clientes estão a apostar na sua plataforma para a chamada publicidade de desempenho, destinada a desencadear uma resposta direta, em vez de branding advertising, onde os resultados tendem a ocorrer durante um período mais longo.

"Sentimo-nos bem com o trabalho que estamos a fazer em termos de como estamos a servir esses clientes e a resiliência do nosso negócio para continuar a servir os nossos clientes num ambiente realmente pressionado", disse Clarken.

"Acho que é sensato manter-nos cautelosos e garantir que mantemos o rumo, cingirmo-nos ao que dizemos que vamos entregar e estar muito concentrados."