RTB House + TeamX Omnicom para a Mercedes Benz

A RTB House lançou com sucesso uma campanha com a Mercedes-Benz e a Team X Omnicom para direcionar uma vasta gama de novos utilizadores com ofertas para veículos e acessórios Mercedes, garantindo ao mesmo tempo leads de alta qualidade e colocações de anúncios seguras. Uma mistura de anúncios de exibição e vídeo que alcançou mais de 3 milhões de utilizadores únicos, com uma impressionante visualização de 87% e 78,16% de Taxa de Conclusão do Vídeo.

O DESAFIO

A Team X quis direcionar uma vasta gama de novos utilizadores com ofertas para veículos e acessórios da Mercedes. O Reach é um objetivo sólido para qualquer campanha online, mas o desafio é aumentar as campanhas, garantindo pistas de alta qualidade e colocações de anúncios seguras.

A Mercedes-Benz tinha uma extensa lista de regras de segurança da marca, que foram concebidas para proteger a reputação que construíram consistentemente durante quase um século. Precisavam de fazer parcerias com um fornecedor como a RTB House, cuja funcionalidade proprietária de Segurança da Marca de 3 camadas é um padrão para todas as campanhas

A SOLUÇÃO

A campanha destinava-se apenas a novos utilizadores e correspondia aos grupos de interesses da oferta da Mercedes-Benz, aproveitando a funcionalidade de ContextAI interna da RTB House para direcionar as pessoas que navegavam em conteúdos relevantes, como joalharia, notícias de negócios ou ofertas de viagens premium. Os utilizadores foram então mostrados anúncios de marca em vários formatos, cada um dos quais trouxe algo único para a campanha.

Foi escolhida uma mistura de anúncios de exibição e vídeo para gerar o máximo alcance e a consciência do produto. Formatos de exibição inovadores como anúncios de zíper e carrossel transformaram o conteúdo estático em algo mais convincente e envolvente, enquanto os anúncios de vídeo pré-roll em streaming incluíam quadros de recomendação que destacam as principais características dos veículos.

OS RESULTADOS

Duas campanhas da RTB House para a Mercedes-Benz, cada uma das quais cobriu vários formatos de anúncios e teve resultados positivos tanto para vídeo como para exibição.

Os resultados das campanhas de vídeo em 2021 e 2022 mostraram o quanto a RTB House ultrapassou as metas iniciais definidas pela Mercedes-Benz e pela Team X.

O número médio de visualizações de vídeo concluídas foi 130% superior ao esperado, com uma brilhante Taxa de Conclusão de Vídeo (VCR) de 78,16% e uma visualização de 87%. Em todas as campanhas, a Mercedes conseguiu alcançar mais de 3 milhões de utilizadores únicos com criativos de qualidade que elevaram ainda mais a já icónica marca.

Fonte: Press Release