Renault usa realidade aumentada no formato 3D inRead do Teads para o lançamento do modelo Austral

A Renault, de mãos dadas com a sua agência OMD Espanha lançou a Renault Austral, o seu novo modelo SUV, com uma campanha chocante em Teads, utilizando o formato 3D inRead.

O formato inRead 3D da Teads tinha integrado a tecnologia de Realidade Aumentada, que permitiu ao utilizador passar de uma experiência interativa para uma experiência imersiva, e trazer elementos do ambiente digital para o mundo real. O utilizador poderia assumir o controlo da peça e ter uma visualização de 360º do carro, alterar a sua cor ou colocá-la em qualquer lugar do mundo real, acedendo-a com um simples "tap" no ecrã do seu dispositivo móvel. Segundo a Accenture, 47% dos consumidores afirmam que este tipo de experiências os fazem sentir mais ligados ao produto.

Além de oferecer uma experiência publicitária inovadora aos utilizadores com impacto, o formato também pode fornecer informações valiosas para a marca de publicidade. Neste caso, os utilizadores podiam escolher a cor do carro, fornecendo pistas sobre as cores que poderiam ser mais procuradas. Neste modelo, 27% e 24% dos consumidores escolheram o "desejo vermelho" e o "azul relâmpago", respectivamente.

Para avaliar a eficácia da campanha em termos de marca, foi realizada uma Marca Pulse, pedindo aos utilizadores impactados pelo formato 3D inRead em Teads para a sua memória e associação da mensagem. A Renault foi a marca mais lembrada no conjunto de concorrentes do estúdio. Recorde-se que a recuperação aumentou 7% após a exposição ao formato 3D da realidade aumentada, e a associação com a mensagem "provavelmente o melhor motor híbrido do mundo" aumentou 27% em comparação com o grupo de utilizadores não exposto à campanha.

Para Beatriz López Izquierdo, Gestora Digital da OMD Espanha "A combinação de elementos visuais e tácteis criou uma experiência imersiva que tem alcançado um maior impacto e ligação com o público, traduzindo-se em excelentes resultados de campanha" Tamara Martínez e Nuria García, especialistas em programatismo acrescentam "Captar a atenção do público de uma forma inovadora e gerar maior envolvimento com o novo modelo, o uso da criatividade 3D no lançamento".

Nas palavras de Adela Perez Remon, Head of Marcom da Renault "No caso da Renault Austral, que provavelmente tem o melhor motor híbrido do mundo, é também relevante e coerente, que as partes da campanha sejam inovadoras e notórias tanto pela novidade do modelo, como pelas suas características. Por isso, este tipo de estratégias de comunicação inovadoras ajudam-nos não só a gerar consciência no modelo, mas também a valorizar e a memória tanto para a Austral como para a marca."

Comunicado de Imprensa