Opel lança projeto 'Greenovation' com Starcom e Smartclip

A Opel, em conjunto com a sua agência de media Starcom, chegou a acordo com a plataforma Smartclip para desenvolver uma estratégia de conteúdos para divulgar as iniciativas da marca para liderar a mudança para a eletrificação no setor automóvel.

A empresa automóvel, no seu compromisso de se posicionar como líder na transição para uma mobilidade 100% elétrica e tecnologicamente avançada, lançou os encontros Greenovation, um projeto com inúmeros eventos dirigidos a clientes e meios de comunicação que estão a percorrer a Rede de Concessionários Opel e no qual se trata de esclarecer conceitos sobre questões tão importantes como a utilização e operação dos nossos veículos eletrificados ou questões tão relevantes atualmente como o impacto da ZBE, que estão a ser implementadas nos centros urbanos e que afetam 53% da população espanhola.

O projeto visa ajudar a Opel a capitalizar o território da eletrificação, procurando uma aliança com os media premium da plataforma Smartclip, que permitam apropriar-se de territórios estratégicos para a marca atingindo 80% dos internautas (+30M U.U.): planos de lazer na cidade; inovação, cultura e tecnologia; Viagens e escapadelas ou notícias.

A ideia-chave é fazer da Opel uma das referências de confiança para um futuro da mobilidade elétrica e, por isso, a Starcom criou uma estratégia que irá divulgar a reivindicação da marca ELECKTRO-COMMITTED através de conteúdos de marca e formatos de amplificação, com um design inovador e atrativo desenvolvido 100% in-house. Desta forma, procura-se que a Opel se associe a conteúdos relevantes com base no seu objetivo de posicionamento.

Todos os conteúdos gerados pelo Smartclip estão incluídos no hub desenvolvido adhoc para a Opel e onde os utilizadores podem ter mais informação. Dessa forma, busca dar continuidade à narrativa desenvolvida pela mídia e gerar maior engajamento com o público. Dentro da rede premium acordada com a marca, a Yorokobu foi o primeiro site a divulgar esta iniciativa ao atingir o alvo mais jovem o conceito de e-mobilidade liderado pela Opel.

Por fim, a Smartclip realizará um Estudo de Branded Content no qual, além de analisar o conteúdo, será feita uma medição completa das métricas da campanha e variáveis da marca, como o Brand Funnel (notoriedade, engagement ou favorabilidade) e o Brand Equity (tendências e perceção).

Colaboração estratégica

Marina López, Chefe de Publicidade da Opel em Espanha, afirmou: "A Opel está entusiasmada com o lançamento da nossa nova campanha Greenovation, que reflete o nosso compromisso em liderar a transição para uma mobilidade 100% elétrica e tecnologicamente avançada. Para garantir que as nossas iniciativas de transição verde cheguem a um público amplo e relevante, temos o prazer de anunciar que estabelecemos uma parceria estratégica com a plataforma Smartclip, através da nossa agência de media Starcom, que nos permitirá fazer da Opel uma referência de confiança no campo da mobilidade elétrica."

Marta González, Digital Lead da Starcom, disse: "Estamos confiantes de que esta colaboração estratégica com a Smartclip nos ajudará a consolidar a Opel como uma referência em mobilidade elétrica, alcançando um público relacionado com os interesses da marca. Estamos ansiosos para ver os resultados desta campanha, e continuar apostando em ações que vão além da comunicação convencional, priorizando conteúdos de qualidade que nos permitam alcançar os usuários de forma diferente e inovadora, com experiências sob medida". "Da Starcom, estamos convencidos de que trabalhar com Inbound Marketing nos ajudará a criar maior engajamento com os usuários e impulsionar o posicionamento da marca", acrescenta.

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