Magna Global: Publicidade televisiva local sofrerá fortes declínios devido ao aumento da OTT/AVOD em 2023

A empresa de compra de media Magna Global prevê uma queda de 22,9% na publicidade televisiva local nos EUA até 2023, enquanto as redes nacionais vão sofrer uma queda de 6,3% e o negócio de anúncios AVOD/OTT terá um crescimento espetacular de 31,6% em 2023.

Os declínios na televisão local surgem depois de um ano em que a publicidade política atingiu níveis recorde em 2022.

De acordo com as previsões anuais de publicidade global da empresa, a publicidade total de vídeo nos EUA vai crescer 7,1% em 2022 para 87,9 mil milhões de dólares. O vídeo de longo prazo chegará aos 69,6 mil milhões de dólares (mais 5,9%), as redes nacionais vão cair para 38,7 mil milhões de dólares (menos 4%), a AVOD/OTT vai aumentar para 6,8 mil milhões de dólares (mais 18,4%) e a televisão local vai crescer para 24 mil milhões de dólares (mais 22,7%). A publicidade em vídeo em formato curto cresceu 11,9% para 18,3 mil milhões de dólares.

Nas novas previsões, a Magna Global também baixou as suas projeções globais para o mercado publicitário dos EUA, passando da sua anterior previsão de crescimento de 5,8% para 3,7%.

"Depois de um início forte em 2022... O crescimento da despesa em anúncios abrandou significativamente no segundo semestre, no meio da incerteza económica global", com o mercado publicitário norte-americano a aumentar apenas 3% no segundo semestre se a publicidade política for excluída, informou a Magna Global.

A nível global, o relatório refere que a publicidade televisiva "sofrerá uma erosão contínua na exposição linear", mas que as descidas serão "atenuadas pela resiliência dos preços", com custos médios de CPM até 10% e "aumento das vendas de anúncios AVOD nas plataformas de streaming dos emissores".

Será que algo semelhante vai acontecer no nosso mercado local?

Fonte: TVTechnology