LiveRamp lança ativação nativa de Data Clean Rooms e melhora a resolução de ID da Cloudd
A LiveRamp anunciou na semana passada uma nova maneira de obter dados próprios de qualquer ambiente, ajudando marcas, plataformas de tecnologia e publishers. É uma plataforma sofisticada à qual os profissionais de marketing poderão conectar-se para ver os dados disponíveis das empresas, que será lançada em poucos meses.
“ A tecnologia Clean Rooms é incipiente e ainda estamos no início desse processo”, disse Daniella Harkins, vice-presidente sénior de entrada no mercado da LiveRamp . “A intenção é que possa entrar na plataforma e ver todos os parceiros dispostos a partilhar dados.”
A estratégia de colaboração lançada permite aos utilizadores partilhar dados com mais de uma empresa e depois criar públicos em Data Clean Rooms. Historicamente, a tecnologia combinava uma empresa com outra, mas agora, a LiveRamp pode combinar uma com muitas.
Um dos maiores desafios desse tipo de colaboração, segundo Harkins, é que os publishers compartilham novos dados com um anunciante e correm o risco de eles serem usados em diversas medias. Esta é uma das principais preocupações do mercado: partilhar dados e concordar com a sua partilha com outros publishers. “O objetivo da colaboração é partilhar com consentimento”, diz Harkins.
O sistema LiveRamp incorpora controlos para que os proprietários dos dados possam configurar como desejam que essas informações sejam usadas. A colaboração não é nova, mas este recurso permite que as empresas ativem dados em 400 parceiros globais, limitando a movimentação de dados para que não saiam da Cloud.
Até agora, a LiveRamp poderia fornecer vários conjuntos de dados para a Sala Limpa de Dados com base em governance, mas agora isso pode ser feito diretamente a partir desta plataforma de dados. A conectividade com a rede de dados LiveRamp (alimentada por RampID ) permite que os clientes LiveRamp tomem decisões imediatas sobre insights gerados por meio de colaborações seguras entre parceiros.
Personalização de ID
Atualmente, cerca de 30 clientes da LiveRamp usam sua Sala Limpa de Dados. Qualquer empresa que o utilize deve ter políticas de privacidade e transparência do consumidor e precisa trabalhar com um parceiro. Com a resolução de identidade integrada na nuvem, os clientes agora podem personalizar endereços de e-mail e outros identificadores de clientes conhecidos diretamente na plataforma de nuvem de sua escolha, incluindo Amazon Web Services (AWS), Azure, Google Cloud, Databricks e Snowflake.
Ao levar sua tecnologia para onde estão os dados dos clientes, o LiveRamp também permite que as empresas no Snowflake ativem facilmente centenas de destinos com maior precisão, conectividade e escala, ao mesmo tempo que minimiza os custos e os riscos de segurança e privacidade associados à movimentação de dados.