Horizon Media e Magnite chegam a acordo SPO para consolidar compras e foco na CTV
A Horizon Media e a Magnite assinaram um acordo de otimização da rota de fornecimento (SPO) para consolidar as compras e priorizar a televisão conectada (CTV).
O acordo alarga a relação entre as duas empresas, que remonta há vários anos. A Horizon Media, sediada em Nova Iorque, a maior agência de media independente dos Estados Unidos, afirmou que o reforço da sua oferta melhorará a eficiência dos clientes e tornará o mercado mais transparente, citando os fortes tipos de inventário de Magnite e as funcionalidades de compras baseadas no público.
Especialmente porque a compra programática e a venda de inventário de media continua a evoluir, a indústria tem apelado a uma maior transparência não só no inventário, por exemplo, mas na sua origem, disse Alex Stone, vice-presidente de parcerias avançadas de vídeo e agências na Horizon Media.
"Precisamos de criar economias de escala para chegar a um local mais transparente e eficiente para as nossas contas sob a forma de poupanças de CPM e reduções de taxas", disse Stone.
Nos últimos anos, mais compradores de meios de comunicação estão a trabalhar em estratégias SPO com o objetivo de garantir o inventário ao melhor preço, enquanto as editoras estão a maximizar as suas receitas a longo prazo. Os DSPs usam um algoritmo para simplificar as plataformas do lado da oferta. A ideia é que isto também pode eliminar os maus jogadores e ajudar a filtrar apenas o inventário mais relevante para os DSPs.
A Magnite, uma SSP, tornar-se-á a plataforma preferida do mercado privado da Horizon Media e dos acordos programáticos garantidos da CTV. Esta parceria SPO também inclui integração direta personalizada para utilizar segmentos de dados da Blu, a plataforma de marketing conectada da Horizon para compras omnicanais. Os termos exatos do seu acordo não foram tornados públicos.
"Programático é uma ótima solução para a compra do inventário CTV", disse Stone. "É possível gerir coisas que anteriormente estavam isoladas com [redes e serviços de streaming]. Você pode olhar holisticamente através de todas as suas compras.”
Com estes conjuntos de dados incorporados em DSPs, podem ir diretamente para o lado da oferta. Quando o inventário é direcionado com estes dados do lado da oferta, "podemos direcionar o inventário mais inteligente", explicou Sean Buckley, CRO de Magnite.
Além da sua estratégia de SPO, ambas as empresas disseram que é cada vez mais importante que os compradores e vendedores trabalhem em estreita colaboração, especialmente dada a forma como o mercado dos media mudou. Em particular, Stone disse que as "taxas tecnológicas" que vão para as plataformas tornaram-se desafiantes, uma vez que priorizam os CTV, e os clientes acham que "taxas como esta são realmente difíceis de pagar".
Ao trabalharem em conjunto, a Horizon e a Magnite também esperam criar mais transparência na cadeia de fornecimento. Atualmente, as transações de CTV são feitas de forma privada — em comparação com as transações de Exibição que ocorrem no mercado aberto — pelo que trabalhar de perto significa "abrir muito mais visibilidade", disse Buckley.
A Horizon Media tem cerca de 9,5 mil milhões de dólares em investimentos em media para clientes como a Hershey Company, que utiliza a CTV na sua estratégia de marketing. Outros clientes da Horizon incluem Corona, Geico e STX Entertainment.
Fonte: Digiday