GfK vai medir audiências televisivas em Portugal até 2028

Lisboa/Madrid, 25 abr 2023 – A Comissão de Análise de Estudos de Media (CAEM) em Portugal renovou por unanimidade até março de 2028 o contrato que tem com a GfK como medidor oficial de audiência televisiva neste país.

Desde março de 2012, a GfK é responsável pela medição das audiências televisivas, contrato que a indústria portuguesa, representada pela CAEM, Comissão de Análise de Estudos de Media, tem vindo a renovar nos últimos anos.

Em 2019, o CAEM lançou um concurso internacional que foi proposto por unanimidade pela GfK pelas três secções de avaliação da Comissão: agências, anunciantes e meios de comunicação social.

Desde 2021, a GfK Portugal executou uma substituição completa dos audimetros e renovou significativamente o painel, garantindo a atualização tecnológica e a possibilidade de expandir a medição para ir ao encontro dos exigentes níveis de qualidade e desafios deste serviço nos próximos anos.

Estes novos desenvolvimentos tecnológicos permitirão medir o consumo de televisão em diferentes meios, dispositivos e plataformas.

António Salvador, Diretor da GfK Portugal, mostrou-se satisfeito com a renovação do contrato: "sabemos que o nosso desempenho é adequado e fazemos o nosso trabalho com a qualidade e as condições necessárias".

Para Javier Resurrección, Diretor Executivo da GfK Espanha: "A GfK é uma referência em pesquisa de mercado e medição de media. Ter novamente a confiança dos anunciantes, agentes e órgãos de comunicação social para continuar o nosso trabalho como medidor oficial de audiências televisivas em Portugal, uma tarefa realmente exigente, confirma a qualidade do trabalho realizado. Continuaremos a apostar na inovação como o único caminho a seguir para alcançar o conhecimento num mundo impulsionado pelos dados".

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