A L'Oreal conversa com o seu público através de um formato de publicidade interativo

A La Roche-Posay, uma das marcas líderes da L'Oreal, juntamente com a sua agência Zenith, confiou no iKreate para implementar a funcionalidade Decision Path num formato de rodapé multi-dispositivo, a fim de ajudar o seu público a escolher o produto certo.

Graças ao seu desenvolvimento interativo, este formato de publicidade provou ser eficaz em captar o interesse dos utilizadores e guiá-los através de uma árvore de decisão de acordo com as necessidades do seu tipo de pele.

Cada vez mais marcas responsáveis procuram as suas estratégias para reduzir a incerteza, ouvindo o seu público e conversando com ele. Através de funcionalidades como esta e com a segmentação certa, o conhecimento e aprendizagem para marca e público é bidirecional

Esta ação mostrou-se eficaz em captar o interesse dos utilizadores e direcioná-los para o site do produto, tendo uma CTR superior a 1% em média em ambos os formatos. A peça móvel, composta por um rodapé que se expande quando o utilizador desliza a criatividade, alcançou excelentes resultados (93% de visibilidade, 1,23% de CTR e tempo de atenção de 38"). Quanto à peça do computador, semelhante ao celular, um rodapé que se expande quando o usuário passa o mouse sobre ele, alcançou os seguintes resultados: 87% de visibilidade, CTR de 0,86% e 50" de tempo de atenção.

Carmen Aparicio Riancho, cofundadora da iKreate, diz que "formatos como este são o resultado de empresas que querem estar mais nas questões, em como podemos ajudar o nosso público de uma forma conectada, honesta e aberta".

Mantendo a imagem da marca e utilizando materiais existentes, o iKreate deu vida a um formato novo e refrescante que o alvo da La Roche-Posay se lembrará.