Entrevista con Jesús Martín, Programmatic Account Manager en Publicis Media
Hola Jesús, antes que nada, muchísimas gracias por atender a esta entrevista.
Empezamos por algo obvio... La industria publicitaria ha cambiado por completo a raíz de la pandemia. ¿Cuáles son los principales cambios que ha experimentado en los últimos meses?
La pandemia ha acelerado por siete el teletrabajo y también el modelo de semipresencialidad. Todos estamos deseando de volver a las oficinas pero también queremos mantener el teletrabajo ya que se ha demostrado que es un modelo valido y productivo.
¿Dirías que el COVID-19 se ha convertido en un catalizador a partir del cual transformar los modelos de negocio?
Sí, creo que todo los anunciantes han visto la importancia de tener un e-commerce potente y se han lanzado a por ello.
En cuanto al papel de las agencias, ¿cómo os habéis reinventado a la hora de hacer negocios en una era de transformación? ¿Cómo podéis las agencias ayudar a los anunciantes a afrontar este reto?
Las agencias estamos tomando el rol de consultoría y gestión, sin olvidar la parte de activación, pero cada vez más caminamos al lado de nuestros anunciantes ayudándoles en todo el proceso.
Uno de los temas estrella en cualquier conversación del sector es el futuro sin cookies, ¿cómo estáis preparando a vuestros clientes para el mundo cookieless?
Estamos trabajando en ello y viendo las alternativas, aquí nuestra labor de consultoría y asesoramiento cobra más sentido si cabe.
Al hilo de la anterior pregunta, están surgiendo diferentes iniciativas para la adopción de un Identificador universal de usuario. Con las últimas incorporaciones, parece que el Unified ID 2.0 de The Trade Desk se está posicionando muy bien, aunque otras iniciativas como ID+ de zeotap también tiene muchos adeptos. ¿Cuál crees que finalmente se puede convertir en el "estándar" del Universal ID? ¿Desde Publicis tenéis algún posicionamiento al respecto?
Desde Publicis estamos en todas las conversaciones que se produce con respecto a este punto. No hay nada definido ni en el mercado y desde la agencia.
En la parte de Data parece que hay una guerra abierta entre los partidarios de los DMP's y los partidarios de los CDP's, ¿cuál crees que es la mejor opción para los anunciantes?
Desde mi punto de vista creo que tiene más valor la parte CDP´s.
Con respecto a la publicidad exterior, por fin estamos empezando a ver las primeras campañas programáticas. ¿Crees que los anunciantes están ya preparados para comprar programáticamente en exterior?
Espero que si. Soy un “enamorado” del medio exterior y creo que la palanca de la Programática hará que más anunciantes utilicen este medio y vayan un poco más con retargeting en digital.
Otro de los nuevos nichos de la programática es CTV, pero en España estamos teniendo una penetración muy lenta, ¿cuál crees que puede ser el motivo? ¿Qué necesitamos para acelerar y consolidar este nuevo nicho?
Estamos en un mercado en el que todo es medible y cuando llega un soporte con limitaciones en ese aspecto nos cuesta un poco más arrancar.
¿Qué tenemos que hacer en España para que el porcentaje de inversión en programática crezca hasta los niveles de Italia o UK (por no hablar de EEUU, que aún estamos a años luz)?
Creo que estamos en el camino pero tenemos que seguir derribando muros, lanzar mensajes claros y de transparencia y creer más en las audiencias y no en los sites.
Haciendo un poco de brujo, ¿cómo ves el sector en 4-5 años?
Creo que el peso de la parte programática será mucho mayor. Medios como la TV será Programatica, las agencias de medios seremos más consultoras de publicidad (uniendo medios y creatividad ): Power of ONE.
Para terminar la entrevista, cinco preguntas al estilo “Broncano”, más personales que nos permitan conocerte un poco mejor:
Un deporte: El running
Un libro: El Perfume, o cualquier libro de Perez Reverte y Eduardo Mendoza
Una canción: Tengo mil, soy muy ecléctico y me gustan muchas …
Una película: La saga de Star Wars
Una ciudad: Madrid