"El futuro de la identidad es simple. Esto es lo que lo está frenando", por Mathieu Roche, co-fundador y CEO de ID5
La identidad está en todos los titulares. Lo que solía ser un tema de nicho está recibiendo mucha atención ahora que los medios están en riesgo. La buena noticia es que, a medida que el pánico de las cookies disminuye, está dando paso a una mentalidad abierta hacia el futuro de la identidad en la industria de la publicidad. De repente, existe la voluntad de comprender cómo funcionará la identificación del usuario cuando los métodos de identificación tradicionales ya no estén disponibles.
Si bien estamos casi en ese futuro, se ve frenado por la actual complejidad percibida de la identidad, y una serie de factores hacen que sea más difícil de descifrar:
Fragmentación y desunión. Las plataformas de tecnología publicitaria utilizan diferentes métodos para identificar a los usuarios en diferentes entornos: una combinación de cookies (en la web), MAID (en aplicaciones móviles) y direcciones IP (en CTV).
Expectativas de privacidad. La publicidad digital debe cumplir con las crecientes regulaciones relacionadas con la recopilación y el procesamiento de datos de los usuarios. Algunas de las prácticas antiguas que hemos implementado para identificar a los usuarios ya no cumplirán con los requisitos de privacidad (o ya no lo hacen, según la región).
Demasiados jugadores. La desaparición de las cookies y las MAID ha empujado a muchos medios y plataformas de datos a crear sus propias ofertas de identidad. Pero a menudo sus métodos no tienen un enfoque global de la identidad y tienden a servir casos de uso específicos que están más cerca de sus negocios y clientes. Esta proliferación está creando más confusión y una mayor fragmentación innecesaria.
Si la industria quiere hacer la transición a una infraestructura de identificación preparada para el futuro, debemos simplificar el sistema actual y alinearnos con algunos principios comunes.
Consolidación
Los anunciantes esperan tener una visión holística del consumidor para aplicar estrategias de marketing basadas en las personas. Para llegar allí, la industria necesita adoptar un método universal para identificar y dirigirse a los usuarios en todos los entornos y dispositivos, no solo como alternativas únicas a las cookies y MAID.
Enfoque de privacidad
Los consumidores merecen transparencia y control sobre cómo las marcas, los anunciantes y los editores recopilan, procesan y utilizan sus datos. Con el tiempo, la industria ha creado su propia mala reputación con prácticas inadecuadas de recopilación y gestión de datos. Para recuperar la confianza de los consumidores y los reguladores, debemos aprovechar las tecnologías que siguen los más altos estándares de privacidad. Eso significa satisfacer las expectativas normativas y de los consumidores de hoy y utilizar herramientas que pueden evolucionar en respuesta a las del mañana.
Valor común
Con el tiempo, la industria se consolida en torno a soluciones de identidad que logran escala y adopción. Aquellos que transmiten el valor común de la identidad en lugar de centrarse en casos de uso específicos tienen más posibilidades de llegar a la cima y convertirse en estándares de la industria.
Presentación de IdentityCloud
Estos son los principios que seguimos para crear IdentityCloud, una solución integral, eficiente y compatible con la privacidad para identificar a los usuarios en todos los entornos de publicidad digital. IdentityCloud se ha creado pensando en todo el ecosistema de publicidad digital, incluidos los consumidores. Permite a los editores y las marcas aumentar la direccionabilidad, operar de manera más eficiente y monetizar sus activos mientras protege la privacidad de los usuarios.
No hay escasez de opciones cuando se trata de soluciones de identidad. Independientemente de lo que diga Google sobre el período de tiempo de desactivación de las cookies, el tiempo sigue siendo limitado, al igual que sus recursos. Asegúrese de que los socios que elija sepan cómo navegar por las complejidades de un ecosistema en constante cambio y de que tengan en cuenta sus mejores intereses, y los de la industria.
Artículo original publicado en inglés en AdExchanger