Behind The Scenes – ¿Cuáles serán las competencias más demandadas en el mercado laboral programático?
El sector publicitario ha experimentado un cambio radical durante los últimos meses. Las compañías tienen que navegar en una incertidumbre que requiere un talento que se ajuste casi semanalmente a nuevas situaciones.
Con la inminente nueva edición de los Programmatic Skills Awards, la Academia Skiller ha preguntado al Jurado Mario Torija (S4M), Mikel Lekaroz (Adbibo - Next14) Eric Casas (Streamion), Pablo Alvarez Goya (Weborama ), Carlos Ponce (Adform) , Jesus Martin (Publicis), Alejandro Alemany (Barceló Hoteles), Sonia Casado (YMedia), Oscar Rodríguez (Xaxis) entre otros, por las competencias más demandadas.
Muchos de los jóvenes y también no tan jóvenes abordan la búsqueda de un nuevo trabajo dentro de la siempre creciente industria de publicidad programática se preguntan por las competencias que necesitan tener o entrenar.
¿ Cualés son los talentos importantes dentro del mundo programático?
-Saber adaptarse, estar a la última.
-Además de tener la visión tecnológica, también hay que tener la visión del cliente. ( Jesús Martín)
- Empatizar con el cliente , qué es lo que necesita y que busca.
¿Cuáles son los aspectos principales de un trader?
-Conozcan bien las capacidades de la plataforma tecnológica y también tenga la visión comercial para ser un perfil más completa. ( Mario)
¿ Qué es lo más importante?
Transparencia por parte de anunciantes y por parte de soportes, ahorro de costes y gestión ( Jesús)
Según Mario, hay un delta desconocido de cerca de un 15% ( que se queda en el aire). Incide sobre que hay que trabajar en la transparencia ( según Mario)
¿ Cuáles son las barreras y los impulsores?
Las barreras según Jesús: Transparencia, dónde salimos, coste (si pagas más es porque hay una garantía de un Ad Server, un DSP y una serie de elementos como estos que hacen aparecer en un entorno más seguro)
Según Eric y Mario, el desconocimiento a nivel de resultados de los anunciantes (principalmente por la transparencia)
Impulsores según Jesús: control de la campaña y capacidad 24/7 y la capacidad de llegar a casi todos los canales (Display, mobile, televisión conectada, mobile, exterior…)
Según Eric: Oportunidades y beneficios que te puedo aportar
Errores habituales en las campañas de publicidad programática
Acciones a nivel reputacional según Eric. No pedir resultados imposibles según Jesús y Mario
¿Comprar en open, directo, acuerdos?
Según Jesús , en resultados de performance en open, y para branding mejor negociar, dependiendo del objetivo de campaña.
Según Eric , a nivel experiencial es mas atractivo lo que se puede conseguir con acuerdos
¿ Soft Skills?
Relación humana, escucha activa, y adaptabilidad según Jesus y Eric. La comunicación según Mario.
¿ Habilidades de cara a este año que entra?
Evolucionar, que hay más plataformas porque hay diversos objetivos. Flexibilidad. Formación según Mario.
A continuación os dejamos los videos de las sesiones: