USA Today testou a Privacy Sandbox Topics API por 90 dias, e eis o que encontraram!
Se ainda pensa que a API de Tópicos será a substituição legítima de cookies de terceiros, poderá ficar sem fôlego depois de ver os resultados que o USA Today teve num teste de 90 dias. A título de resumo:
216 dos 249 Temas foram recebidos pelo menos uma vez.
Só os 13 anteriores representaram mais de 1% do total dos resultados da API.
Notícias, desporto e animais de estimação foram os tópicos mais observados
Jeff Burkett, VP de Produtos e Display Media no USA Today comentou os resultados na sua conta do Twitter:
"216 dos 249 tópicos foram recebidos pelo menos uma vez, mas apenas os anteriores 13 representaram mais de 1% do total dos resultados da API. “Uma long tail” com uma queda muito íngreme.” Depois de publicá-lo, ele tinha muitas perguntas, tais como, "para um site de notícias de um domínio único, não deveria ser notícia 95% dos resultados se apenas 5% dos resultados são esperados para ser aleatório?" As respostas dos "especialistas" da AdTech no Twitter a estes resultados variaram entre os dados aparentemente inúteis a memes sobre gatos.
Embora Burkett saliente que será necessário fazer mais pesquisas para determinar se a API tópicos irá realmente funcionar para a maioria dos principais sites noticiosos, à primeira vista ele sentiu que a maioria teria que modificar as suas estruturas de domínio para obter algum valor real de Tópicos.
Como deve saber, no início deste ano, a Google decidiu substituir a FLOC por Tópicos API no Chrome como herdeira de cookies de rastreio de terceiros. (A API de Tópicos entrou em testes públicos a partir de 1 de julho.)
Os utilizadores do Chrome serão atribuídos a categorias de interesse com base nos websites que visitam. Quando os utilizadores visitam o site de um publisher, os compradores podem aceder a grupos de interesse do navegador e o Chrome regressará até três temas, com um escolhido aleatoriamente. Os anunciantes podem decidir se pretendem licitar estes interesses para mostrar anúncios aos utilizadores nestas categorias.
Então, os tópicos vão ser a abordagem certa?
"A indústria continua a fingir que a segmentação por interesses ou segmentar por palavras-chave contextual e funciona bem. Os dois são uma porcaria. A segmentação por interesses é simplesmente demasiado amplo e a KW muitas vezes falha", partilhou Judy Shapiro, fundadora da Topic Intelligence, partilhada no twitter de Burkett.
Shapiro pode ser ouvido nos podcasts Beeler.Cast e What Gets Measured, discutindo por que faz sentido os compradores usarem dados temáticos para impulsionar conversões e aquisições em vez de agir e rezar... E para os publishers, a economia de publicidade de vigilância não os recompensou adequadamente pelo seu conteúdo e pelo público que atraem. Shapiro acredita que os publishers podem ganhar muito mais dinheiro quando os anunciantes deixarem de se preocupar com os CPMs mais baixos para chegarem a milhões de pessoas e, em vez disso, concentrarem-se nas centenas de milhares de pessoas que estão genuinamente interessadas em temas relevantes para as suas marcas.
Se concordar com esta linha de pensamento, só o tempo dirá se a API de Temas da Google beneficiará tanto o comprador como o vendedor. Neste momento, do ponto de vista do publishers, a matemática não é “matemática”.