TripleLift y GroupM se unen para dirigir el gasto publicitario a los editores pertenecientes a minorías

NUEVA YORK - TripleLift, una de las empresas de tecnología publicitaria que más rápido está creciendo en el mundo, y GroupM, el mayor comprador de medios de comunicación del mundo, se han asociado en el Exchange Traded Deal "Underrepresented Voices" de TripleLift. El objetivo del acuerdo es fomentar que los compradores  gasten más en aquellos editores que sean propiedad de minorías étnicas y sexuales.

La iniciativa consiste en un acuerdo que cubre las "impresiones publicitarias" ejecutadas exclusivamente en sitios web propiedad de operadores de medios de comunicación propiedad de personas negras, latinas, AAPI y del colectivo LGBTQ+. GroupM es el primer holding que apoya formalmente esta iniciativa. TripleLift está renunciando a sus honorarios para que un mayor número de dinero vaya directamente a los editores.

El apoyo a las editoriales propiedad de minorías ha aumentado en el último año, ya que las cuestiones de igualdad social han cobrado mayor importancia para los compradores de medios de comunicación. En los últimos meses, muchas marcas y holdings se han comprometido a destinar una mayor parte de su presupuesto a estos editores. GroupM ha anunciado recientemente su marco de inversión responsable, que incluye una invitación a los clientes para que inviertan un 2+% o más de su gasto total en medios de comunicación en empresas cuyos propietarios sean  afro descendientes. Se convierte así en la primera asociación de tecnología publicitaria que GroupM ha fijado para promover su compromiso.

TripleLift lanzó a finales del año pasado sus Exchange Traded Deals (ETD), paquetes de impresiones publicitarias programáticas. Uno de los primeros ETDs que se lanzaron fue Underrepresented Voices, compuesto por impresiones en 6.100 sitios web cuyos propietarios fueran minorías.

Si la empresa dio prioridad a su lanzamiento fue en gran parte debido a la gran demanda por parte de los compradores en el final de un año cuanto menos tumultuoso donde afloró una mayor conciencia de la injusticia social. TripleLift señaló que el 20% de todos los sitios de su plataforma son propiedad de minorías y/o mujeres.

"Una parte fundamental de nuestra misión es apoyar a nuestros socios editores: cuando ellos prosperan, nosotros prosperamos con ellos", dijo Jordan Bitterman, Director de Marketing de TripleLift. "Igual de importante es que este compromiso sirva para apoyar nuestras propias iniciativas de la empresa en materia de desarrollo e innovación, a menudo impulsadas por nuestros apasionados grupos de recursos de empleados. Por lo tanto, esta es una gran manera de apoyar a la vez tanto las ambiciones de nuestros editores, como de nuestros empleados y GroupM".

GroupM, el grupo de inversión en medios de comunicación de WPP, es el primer grupo de agencias que participa en Underrepresented Voices y en el nivel de holding. "El objetivo de nuestra Iniciativa de Inclusión en los Medios de Comunicación y, por extensión, del Marco de Inversión Responsable es dirigir el gasto en medios de comunicación de forma más equitativa y profundizar en nuestros compromisos de DE&I", dijo Susan Schiekofer, Directora de Inversión Digital de GroupM en Estados Unidos. "Para que la publicidad funcione mejor para la gente, tenemos que dar a nuestros clientes diversidad en sus opciones de proveedores para invertir que, a su vez, mejoren el ecosistema e impulsen una influencia cultural positiva. La iniciativa TripleLift nos ayuda a alcanzar este objetivo".

GroupM pondrá a disposición de todas sus marcas la opción de "Underrepresented Voices". Ese gasto puede ser significativo para las empresas de medios de comunicación. "Como mujer negra propietaria de un negocio, tengo experiencia de primera mano sobre por qué iniciativas como ésta son tan importantes", dijo la editora de Mediavine Tanya Harris, propietaria de My Forking Life, un blog de comida con recetas rápidas para gente ocupada. "Empecé mi blog hace cinco años y me di cuenta de la falta de diversidad en el sector de los blogs. Eso está empezando a cambiar, pero se podría hacer mucho más para igualar las condiciones. Underrepresented Voices es un gran paso en la dirección correcta y estoy agradecida de que TripleLift y GroupM hayan puesto en marcha esta iniciativa".

Underrepresented Voices seguirá estando a disposición de todos los compradores de publicidad a perpetuidad.

Acerca de TripleLift

TripleLift, una de las empresas de tecnología publicitaria que más rápido está creciendo en el mundo. Es una empresa tecnológica cuyos productos suman la creatividad y los medios de comunicación. Su misión es hacer que la publicidad sea mejor para todos -editores, anunciantes y consumidores- reinventando la colocación de anuncios un medio a la vez. Con fuentes de inventario directas, diversas líneas de productos y creatividad diseñada para la escala, TripleLift está liderando la próxima generación de publicidad programática desde el escritorio hasta la televisión. Trabajando con el 90% de los editores de la lista comScore 200, el 100% de las marcas de la lista AdAge 100 y el 100% de los 20 principales DSP mundiales, TripleLift ha aumentado sus ingresos en dos dígitos desde su creación y lleva cinco años de rentabilidad acelerada. TripleLift, que forma parte de la cartera de Vista Equity Partners, ha aparecido en las listas Inc. 5000, Deloitte Technology Fast 500 y Crain's New York Fast 50 durante cuatro años consecutivos, y ha figurado en la lista de Business Insider de las empresas de tecnología publicitaria más atractivas durante los dos últimos años. Para más información sobre cómo TripleLift está dando forma al futuro de la publicidad, visite triplelift.com.