Samsung Ads lanza su propio DSP

Samsung Ads, la unidad de publicidad televisiva avanzada del fabricante de televisores, acaba de lanzar Samsung DSP, una plataforma de Self Service orientada a la demanda.

Samsung DSP ofrecerá a los compradores programáticos acceso a un inventario CTV exclusivo, además de ofrecer audiencias específicas y datos de 45 millones de hogares. Los anunciantes pueden administrar el alcance y la frecuencia de la campaña de TV lineal, TV conectada (CTV) y dispositivos móviles y de escritorio.

Los compradores pueden utilizar los datos y los bloques de anuncios de propiedad de Samsung Ads junto con las audiencias y el inventario de terceros.

Samsung Ads tiene una gran fuente de datos de video de "decenas de millones de dispositivos inteligentes", tanto televisores como móviles, que llegan a lo que dice es más del 60% de los televisores inteligentes y otros dispositivos ACR (reconocimiento automático de contenido) de EEUU.

En diciembre de 2019, Vizio, competidor de Samsung, lanzó su propia división de ventas de publicidad, basada en su unidad de datos Vizio Inscape, que permitió a las marcas administrar el alcance y la frecuencia y deduplicar las audiencias a través de compras OTT y lineales.

Vizio aún no tiene su propio DSP, pero continúa creando asociaciones con DSP’s de terceros. Según algunos informes, busca ser más un mercado abierto que un walled garden. El mes pasado, Vizio lanzó True Incremental Reach, que muestra a los anunciantes cuántos espectadores adicionales obtienen cuando compran comerciales directamente del fabricante del televisor.

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