Reestructuración en Criteo que afectará al 10% del personal

La empresa de publicidad digital cotizada en bolsa Criteo está preparando una importante reestructura que afectará a alrededor del 10% de sus aproximadamente 2.600 empleados, según confirmaron a Business Insider. La noticia fue reportada por primera vez a principios de esta semana por la publicación francesa NextInpact.

"En el contexto de la transformación de Criteo, la compañía ha realizado una revisión de su organización global durante los últimos meses", dijo un portavoz de la compañía en un comunicado enviado por correo electrónico. "Tras esta revisión, la empresa comunicó a los empleados el 1 de febrero de 2021 un plan para ajustar su estructura de costes y lograr un retorno al crecimiento sostenible".

Si bien el 10% de los roles actuales se ven afectados, no necesariamente significa que la plantilla de la empresa se reducirá en esa cantidad, ya que busca reequilibrar su negocio a favor de sus soluciones tecnológicas más nuevas, dijo una persona con conocimiento de la situación.

"Criteo es más un negocio de venta directa", en comparación con una empresa como The Trade Desk, la estrella del sector adtech, dijo Rocco Strauss, analista de investigación de acciones de Internet de Arete Research. Los productos más nuevos de Criteo se inclinan más hacia las agencias, "por lo que esperaría que los ajustes aquí estén en el lado de las ventas", agregó Strauss.

Con el precio de sus acciones relativamente económico en relación con otras empresas de tecnología publicitaria que cotizan en bolsa, base de costes y más de 600 millones de efectivo en el balance, la reestructura también podría preparar a Criteo para una posible venta, dijo una fuente separada con conocimiento de la compañía.

Fundada hace poco más de 15 años en París , Francia, Criteo es mejor conocido por ofrecer a los anunciantes una forma de retargetizar a los consumidores con anuncios de productos que han mostrado interés en comprar, como un abrigo que habían buscado recientemente en el sitio web de un minorista pero que no habían agregado a su carrito de compras. El enfoque en el retargeting fue un negocio muy lucrativo y Criteo superó ampliamente a otras acciones de tecnología publicitaria que cotizan en bolsa, pero en los últimos años, los navegadores han comenzado a tomar medidas drásticas contra las tecnologías de seguimiento que utilizan las empresas de tecnología publicitaria para servir dichos anuncios. Apple fue el primero en moverse con la introducción de su función de Intelligent Tracking Prevention en Safari y otros navegadores siguieron con herramientas similares para bloquear las cookies de terceros. Google anunció el año pasado que comenzará a eliminar las cookies de terceros en Chrome, el navegador más popular del mundo por participación de mercado, para 2022.

Apple también está introduciendo nuevas actualizaciones de privacidad para las aplicaciones, que se esperan en algún momento de marzo. Mientras tanto, las nuevas leyes de privacidad global como GDPR o CCPA han buscado brindar a los usuarios un mayor control sobre cómo se comparten sus datos online.

Bajo la nueva directora ejecutiva Megan Clarken, que se unió a la empresa en 2019 procedente de la empresa de medición Nielsen, ha buscado cambiar su negocio para centrarse menos en tecnologías que dependen de las cookies. Ha tenido un gran impulso en el espacio de los medios minoristas, ofreciendo a los minoristas herramientas para vender anuncios en sus sitios y aplicaciones. También se está moviendo hacia el creciente espacio de la televisión conectada, un área donde se espera que los anunciantes estadounidenses gasten 11 mil millones este año.

La compañía dijo que los ingresos de sus llamadas "nuevas soluciones" habían crecido un 43% en el trimestre de septiembre en comparación con el año pasado, aunque esas soluciones aún representan solo alrededor del 19% de sus ingresos. La compañía reportó ingresos por valor de 186 millones (excluyendo sus costes de adquisición de tráfico) en el trimestre, lo que disminuyó casi un 15% en comparación con el año anterior.

El precio de las acciones de Criteo subió alrededor del 38% en comparación con el año pasado a solo más de 21$ el miércoles por la tarde, aunque la acción está muy por debajo de los máximos de alrededor de 50$ a los que se cotizaba en 2017. Criteo debe informar de sus ganancias del cuarto trimestre el 10 de febrero.