PubMatic lanza OpenWrap OTT, su solución de Header Bidding basada en Prebid
PubMatic, ha anunciado hoy el lanzamiento de OpenWrap OTT, una solución de header bidding que centraliza el 100% tanto de la demanda directa como de la programática a la vez que mejora la experiencia de usuario.
Según un estudio de Forrester Consulting sobre las tendencias globales de monetización de anuncios de video el 64% de la inversión publicitaria programática se ha dedicado sólo al video. De los 612 profesionales encuestados en publishers y empresas de medios, el 61% dijo que la maximización de los ingresos publicitarios son el principal beneficio de header bidding.
Permite habilitar estrategias de viewability y ocupación de espacios publicitarios. Ahora, gracias a la solución OpenWrap OTT basada en Prebid, publishers y anunciantes pueden aprovechar todo el potencial económico de la programática mediante una monetización optimizada y una gran experiencia de usuario a través del conjunto específico de anuncios ejecutados a modo de pausa publicitaria antes, durante o después del vídeo denominado “Ad Pod”. Hasta ahora, las ofertas header bidding no eran escalables para el inventario OTT.
OpenWrap OTT transformará el mercado OTT y CTV con una tecnología líder:
Los propietarios y distribuidores de contenido OTT pueden considerar el 100% de la demanda del anunciante simultáneamente, consiguiendo una mayor competencia y tasas de llenado más altas mientras mantienen el control sobre el saldo de la monetización, las reglas comerciales y la experiencia del espectador.
Los anunciantes tienen la ventaja de acceder primero al inventario OTT a través de marketplaces abiertos y privados, así como a los controles de Ad Pods, a precios competitivos y a una flexibilidad de negociación escalable.
Los consumidores obtienen una experiencia de visualización OTT similar a la de la televisión, ya que la integración del lado del servidor reduce la latencia, los tiempos de espera, los tiempos de carga de anuncios, el almacenamiento en búffer y elimina los anuncios repetitivos.