PubMatic e Reckitt Team Up com Ad Net Zero Global para apoiar a ação climática da indústria

A Ad Net Zero adicionou mais dois membros às suas fileiras globais: a empresa de tecnologia de publicidade digital PubMatic e a fabricante de produtos de saúde e higiene Reckitt.

Craig Fryer, Global Head of Media da Reckitt, presidirá a um novo grupo de trabalho destinado a estabelecer um padrão de medida e gestão de emissões de gases com efeito de estufa dos meios de comunicação. Ambos os anúncios foram feitos num evento da Semana da Publicidade de Nova Iorque, realizado esta semana no consulado britânico.

Chega numa altura em que o grupo se prepara para lançar a sua secção americana em janeiro. A Ad Net Zero revelou no início deste mês que John Osborn, antigo CEO da OMD USA, que também passou 25 anos no BBDO, vai liderar a sua nova divisão nos EUA.

Unificar os esforços da indústria para o clima

A Ad Net Zero foi fundada há dois anos no Reino Unido pela Associação de Publicidade. O objetivo do grupo é orientar os seus membros e a indústria em geral para reduzir o impacto climático do marketing.

Para tal, estabeleceu um plano de ação climática de cinco pontos que direciona os anunciantes para medirem e reduzirem todos os tipos de emissões de gases com efeito de estufa. O Ad Net Zero apela ainda à indústria da publicidade para que considere o papel que pode desempenhar na promoção das mudanças de comportamento dos consumidores para reduzir o impacto climático.

A Ad Net Zero anunciou pela primeira vez a sua expansão internacional no festival Cannes Lions, em junho. O lançamento foi seguido pelo apoio da Dentsu International, Havas, Interpublic Group, Omnicom, Publicis Groupe, WPP, Unilever, Google, Meta e da empresa europeia de media Sky.

Embora PubMatic e Reckitt sejam as suas mais recentes adições, os organizadores esperam construir a sua rede de apoio nos EUA antes de serem lançados em janeiro, disse Osborn.

"A indústria da publicidade tem a capacidade de construir marcas, consciencializar, moldar a perceção e impulsionar a preferência, e também pode resolver problemas difíceis", disse Osborn à Adweek. "Convidamos todos a virem à mesa para tentarem fazer a diferença coletivamente."

Uma "igreja aberta"

O Ad Net Zero vê-se como uma "igreja aberta", disse Sebastian Munden, presidente do grupo e ex-vice-presidente da Unilever, Reino Unido e Irlanda.

"Para que esta indústria consiga obter carbono zero líquido, todos têm de progredir", explicou. "Algumas empresas têm recursos suficientes para serem realmente de ponta e de ponta. Outros não têm recursos. Estamos aqui para apoiar todos."

Uma das formas que o grupo pretende apoiar os seus membros é uniformizando as metodologias utilizadas para medir o impacto climático. O novo grupo de trabalho sobre a descarbonização dos meios de comunicação social é um primeiro passo na criação de uma metodologia tão unificada para um segmento da indústria.

Nos Estados Unidos, o grupo tem, sem dúvida, um papel mais importante a desempenhar. Com a legislação e os regulamentos climáticos atrasados a muitas outras regiões do mundo, os líderes do setor têm a oportunidade de estabelecer novas normas para reduzir o impacto climático do seu trabalho.

"Vai ser muito importante para nós, daqui para a frente, que a indústria se reúna em torno destas metodologias, padrões e boas práticas, por vezes na ausência de orientação [legislativa e regulamentar]", disse à Adweek Alison Pepper, vice-presidente de relações governamentais e sustentabilidade para o 4A.

Unidade climática

A expansão do Ad Net Zero surge numa altura em que o sector enfrenta um acerto de contas sobre a ação e o impacto climático.

Grupos como a Clean Creatives e a Greenpeace intensificaram os seus esforços para pressionar as agências a abandonar as empresas de combustíveis fósseis como clientes devido à sua contribuição para as alterações climáticas. Recentemente, a Sétima Geração revelou o conceito de pegadas climáticas, pedindo às marcas que ponderassem onde têm influência através das suas relações com agências de marketing e publicidade, instituições financeiras, promoção e filantropia.

Greenwashing tornou-se um tema de debate em quase todas as conferências relacionadas com a publicidade. O Congresso dos EUA até abordou o assunto nas audições da Comissão de Supervisão sobre o papel das agências de publicidade e relações públicas em enganar o público sobre as alterações climáticas.

"O tempo está a passar", disse Osborn. "Não podemos perder tempo."

Fonte: AdWeek