Prebid contrata a su primer presidente a tiempo completo

Prebid.org ha contratado a Michael Racic como el primer presidente del grupo industrial.

Si bien Prebid mantiene un pequeño grupo de ingenieros y personal de operaciones a tiempo completo para administrar sus soluciones de identidad y header-bidding de código abierto, Racic es su primer ejecutivo contratado a tiempo completo. (El rol de liderazgo lo ocupaban previamente miembros de la junta de Prebid a tiempo parcial.)

El creciente número de miembros de Prebid y el alcance ampliado de los proyectos asumidos por sus comités requerían la contratación de un líder que pudiera concentrarse a tiempo completo en la gestión de Prebid como empresa, ha dicho Racic.

Racic era el responsable global de Programática y Data en Fandom, y su experiencia abarca funciones en agencias y empresas AdTech, así como en el lado editorial. Ese rango de experiencia atrajo a Prebid, que quiere articular los beneficios de sus soluciones de header-bidding de código abierto para todos los miembros de la cadena de suministro de publicidad.

Centrados en la identidad

Las soluciones de identidad seguirán siendo un área de enfoque para Prebid en el futuro.

Prebid lanzó su solución SharedID el año pasado para permitir que los editores integren innumerables soluciones de identificación en la pila de ofertas de encabezado de Prebid. El identificador SharedID se puede usar para la orientación y personalización de anuncios enfocados, operaciones de ingresos y creación de cohortes y segmentos de audiencia, entre otros casos de uso.

Prebid también se hizo cargo recientemente de la gestión de la infraestructura de hardware y software de UID 2.0 de The Trade Desk, con planes para que UID 2.0 entre en funcionamiento a mediados de 2022.

Un comité de Prebid se dedica a adjuntar first-party data para la compra en Open Exchange. La estandarización de las prácticas de first-party data es otra área de enfoque. Todos tienen una definición diferente de first-party data, "como ir a un concesionario de automóviles y todos tienen su versión de azul", dijo Racic.

Con la mayoría de los editores aún en la fase de experimentación con soluciones de identidad, Prebid se enfoca en facilitar las pruebas y derivar los best practices de lo que sus miembros aprenden sobre cómo funcionan estas soluciones, dijo Racic. A medida que las soluciones de identidad se implementen durante el próximo año, la misión de Prebid es encontrar algunas de estas soluciones de identidad, uniformarlas, mejorarlas y permitir que todo el ecosistema las pueda aprovechar.

“Lo importante es poder aprovechar estas soluciones rápidamente y no convertirlas en algo que consuma todo el equipo de ingeniería de un editor”, dijo Racic.

Y Prebid se compromete a abordar las inquietudes relacionadas con Apple y Google que suspenden el uso de identificaciones de dispositivos.

“La privacidad del consumidor seguirá siendo un tema candente y seguirá habiendo restricciones sobre cómo se pueden usar los datos del consumidor. Nuestra misión es trabajar con nuestros miembros para descubrir la mejor manera de permitirles continuar realizando transacciones y ganando dinero programáticamente”, ha dicho Racic.

Prebid también se expandirá a otras áreas del ecosistema de tecnología publicitaria en las que no se había centrado anteriormente, incluidos podcasting y audio y medición y análisis de TV conectada.

Impulso al número de miembros

Prebid quiere que más actores de la industria se unan a la organización y participen en el proceso, y planea aumentar su alcance a los editores bajo el liderazgo de Racic. “Durante los próximos 90 días, implementaremos una estrategia para los editores que les haga comprender los beneficios tangibles de participar en la comunidad”, dijo Racic. En lugar de que los editores solo esperen el próximo lanzamiento de Prebid, Prebid quiere que participen en ese proceso.

La organización ha descubierto que la participación en los comités de Prebid es un factor clave para atraer a más miembros en el corto plazo. Y contar con los actores adecuados de la industria en la mesa hará que Prebid sea más eficaz en la ejecución de sus planes a largo plazo, dijo Racic.

Además, la participación es gratuita. Los miembros del nivel gratuito de Prebid tienen acceso a las soluciones de header-bidding de Prebid, a eventos y a los canales de Slack. Los editores, las agencias y las marcas pueden pagar una tarifa anual de 6.000$ que les da el privilegio de participar en las elecciones de la junta directiva de Prebid. Y una cuota de 50.000$ les otorga un asiento en la junta. No hay planes inmediatos para alterar la estructura de miembros, dijo Racic, aunque esa decisión finalmente dependería de los miembros votantes.

Noticia original publicada en inglés en AdExchanger