La industria de AdTech se prepara para los recortes

En una señal de la desaceleración económica que estamos sufriendo hay varios rumores que dicen que empresas como Teads o GumGum estarían intentando cubrirse las espaldas.

Según varios publishers, Teads ha comenzado a contactar con ellos para comentar que las garantías de ingresos anteriores, podrían no materializarse, aduciendo a “fuerza mayor”, término legal que permite eximir a las partes de las obligaciones contractuales, ya que el impacto económico por la crisis del coronavirus resuena en toda la industria publicitaria.

"Aunque no podemos comentar sobre los detalles de ningún contrato debido a las disposiciones de confidencialidad, Teads sigue comprometido a apoyar el periodismo de calidad y garantizar que nuestros socios editoriales estén resistiendo esta tormenta", dijo Eric Shih, vicepresidente mundial de desarrollo comercial de Teads, en un comunicado enviado por correo electrónico.

Los Publishers están pasando un mal momento; están viendo un tráfico más alto de lo normal pero no pueden monetizar porque las compañías de verificación de anuncios están bloqueando palabras clave como "coronavirus" o "COVID-19".

GumGum también se ha comunicado con los Publishers para proponerles cambios en sus condiciones de pago, extendiéndolos de 60 a 90 días a cambio de condiciones de pago mejoradas.

En una declaración enviada por correo electrónico a Adweek, el CEO de GumGum, Phil Schraeder, ha dicho:

“En GumGum, siempre hemos pagado nuestras obligaciones y siempre lo haremos. Nuestra decisión de realizar cambios medidos en las condiciones de pago de nuestro publisher se produjo después de una consideración cuidadosa. Mirando hacia el futuro y viendo tanta incertidumbre debido a COVID-19, creemos que podemos servir mejor tanto a nuestro Publisher como a los socios del lado de la demanda al enfrentar los desafíos potenciales con comunicación directa y, cuando sea prudente, acción preventiva”.

En un clima económico tan incierto, muchas empresas en la industria de los medios están buscando liquidez y algunos están recurriendo a fórmulas que se suscriban a acuerdos anteriores que aún no se hayan pagado, a cambio de fondos más fácilmente disponibles.

Silverblade Partners, empresa de soluciones financieras cofundada por un ex-WPP han comentado que ha habido un aumento en la cantidad de compradores de medios, compañías de tecnología publicitaria y publishers que se han acercado a ellos en las últimas semanas.

"Han sido semanas ocupadas, lo cual no es sorprendente. En un momento en que todos buscan liquidez, les recomiendo a todos los directores financieros que sean lo más avanzados posible".

Oarex es una empresa similar y recientemente publicó un informe, en el que decía que los pagos a tiempo se redujeron en el cuarto trimestre del año pasado y el 43% de los deudores pagaron tarde la mitad del tiempo. Hanna Kassis, CEO de Oarex, comentó que su empresa también estaba experimentando un aumento en la demanda, pero que quizás sea más cauteloso en su enfoque hacia las empresas de tecnología publicitaria:

"Estamos comenzando a adoptar una perspectiva más conservadora tanto en términos de nuevas compras como del tipo de empresas que suscribiremos. En algunos casos, hemos detenido a ciertas compañías".

Adweek informó recientemente cómo las empresas de tecnología publicitaria que ayudan a los publishers a revender el inventario de anuncios que no monetizan directamente, también estaban adoptando un enfoque más estricto con respecto a las plataformas del lado de la demanda con las que comercian después de haber sufrido varias quiebras en los últimos años que dejaron a los propietarios de medios sin su dinero. Esto se suma a la obtención de un seguro de pago cuando se trata de un gran número de sus socios comerciales, y algunos también ofrecen servicios de protección de pagos por un coste adicional.

La inquietud de toda la industria es el resultado de una contracción esperada en la actividad económica en el segundo trimestre del año, ya que un gran parte de la población mundial experimenta un bloqueo en un intento por frenar la propagación del coronavirus.

En respuesta, muchos anunciantes están re-evaluando su gasto en medios. En la encuesta realizada por IAB que publicamos ayer, se comentaba que el 74% de los compradores, planificadores y marcas de medios esperan que la crisis tenga un mayor impacto en la publicidad que la crisis financiera de 2008. Además, el 70% de los compradores ya han ajustado o pausado su gasto publicitario planificado, mientras que el 16% de los 400 encuestados del lado de la compra dijeron que aún estaban determinando qué medidas tomar.

Artículo original de AdWeek