COVID-19: Taboola revela los cambios de consumo de información de los usuarios
En términos globales, según el análisis realizado, los sites de noticias han experimentado un crecimiento del 8% en número de lectores. Además, se ha descubierto que los usuarios son cuatro veces más receptivos a la publicidad en portales de noticias que en las redes sociales. Junto a esto, se señala que en el caso de España, la categoría que ha experimentado mayor incremento ha sido tecnología con una subida del 160%.
14 de abril de 2020.- Desde que se declarara la pandemia del coronavirus, han cambiado un sinfín de hábitos; teletrabajo, educación online... También se han modificado los hábitos de consumo de información, incluida la publicidad. Un análisis de Taboola, que forma parte de la investigación sobre los Moments of Next, revela las preferencias de los usuarios al respecto. Y las pone en relación con el COVID-19. Entre los principales hallazgos del trabajo se encuentran los siguientes:
1. Incremento de las audiencias y el tráfico en los portales de noticias
Desde que la OMS declaró la pandemia del coronavirus, los soportes han experimentado un crecimiento significativo del tráfico de sus sites y un mayor interés por la información. De hecho, han incrementado sus usuarios únicos un 8%, aumentado el número de páginas vistas un 14% y otro 25% el tiempo de lectura.
2. Picos de lectores por categorías
En las últimas dos semanas, a nivel mundial y en comparación con las diez semanas anteriores, se ha incrementado un 63% el tiempo dedicado a leer noticias locales. 62% el dedicado a informaciones sobre el gobierno-política. Otro 59% a negocios. Las de tecnología han ascendido en un 46%. Y las de lifestyle, entretenimiento y gaming un 31%, 18% y 11% respectivamente. Y en el caso concreto de España, hay importantes variaciones. Así, se ha incrementado un 160% el consumo de información relacionada con tecnología. El segundo puesto es para noticias locales (150%) y le siguen, por este orden, finanzas personales (32%), salud y fitness (28%), entretenimiento (22%) y citas y relaciones personales (16%).
3. Los consumidores son más receptivos a la publicidad en portales de noticias
En esta nueva encuesta, realizada a 1.000 personas, sobre lo que más confían durante la pandemia del coronavirus, se ha descubierto, que se ha multiplicado por cuatro el número de personas que confían en los anuncios en portales de noticias frente a las redes sociales.
4. Mayor receptividad a anuncios en determinadas circunstancias
En términos generales, los principales momentos en los que las personas están más predispuestas a información, incluidos los anuncios, es decir sus “momentos next”, son los siguientes:
-Antes de irse a dormir (31%).
-Al tomarse un descanso en el trabajo (17,5%).
-En el baño (16%).
Acerca de Taboola
Taboola ayuda a las personas a descubrir contenido novedoso e interesante. La plataforma de descubrimiento de contenido, así como el resto de productos de la compañía, impulsados por sistemas de aprendizaje profundo y el mayor conjunto de datos de patrones de consumo de contenido en la web abierta, son utilizados por más de 20,000 compañías para llegar a más de 1,4 mil millones de personas al mes en todo el mundo. Los anunciantes usan Taboola para alcanzar a sus segmentos de audiencia cuando están más receptivos a los nuevos mensajes, productos y servicios. Las publicaciones digitales, incluidos soportes, operadores de telefonía móvil y fabricantes de dispositivos, utilizan Taboola para impulsar la monetización y fidelización de la audiencia. Algunos de los soportes más innovadores del mundo tienen relaciones sólidas con Taboola, incluidas CNBC, NBC News, USA TODAY, BILD, Sankei, Huffington Post, Microsoft, Business Insider, The Independent, El Mundo y Le Figaro. La compañía tiene su sede central en Nueva York y oficinas en 17 ciudades de todo el mundo.
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