Comscore anuncia un nuevo acuerdo con Anzu.io para la medición de la audiencia móvil en juegos
RESTON, Virginia, 23 de noviembre de 2020 - Comscore (NASDAQ: SCOR), ha anunciado un nuevo acuerdo para proporcionar a Anzu, el líder mundial en publicidad en juegos, las soluciones Validated Campaign Essentials ™ (VCE®) y Comscore Brand Survey Lift ™ líderes en la industria de Comscore para campañas móviles.
El mercado de los juegos es más grande que las industrias de la música y el cine combinadas, con una audiencia mundial que supera los 3 mil millones de personas que se prevé que gasten casi 175 mil millones de dólares en 2020. Con este alcance y potencial, los anunciantes de marcas han comenzado a considerar la publicidad en los juegos como parte de su estrategia publicitaria de múltiples frentes, lo que significa que la medición y el benchmarking de terceros son más relevantes que nunca.
Anzu desbloquea las audiencias de juegos diversas y difíciles de alcanzar para las marcas al combinar a la perfección anuncios del mundo real en juegos de una manera no intrusiva que respeta la experiencia del jugador. Con la asociación entre Anzu y Comscore, los anunciantes podrán medir sus campañas publicitarias In-Game en tiempo real y evaluar el impacto de las campañas en sus marcas. Estos valiosos conocimientos darán a los anunciantes la confianza necesaria para aprovechar la publicidad dentro de los juegos.
“Estamos encantados de colaborar con Comscore, un pionero en el campo y un socio fiable para las marcas publicitarias de primer nivel”, ha comentado Itamar Benedy, CEO y cofundador de Anzu. “A medida que los juegos han despegado, los anunciantes ven su potencial como canal de medios. Me complace expandir la presencia de Comscore en el espacio del juego ya que, juntos, capacitamos a los anunciantes para que tomen decisiones informadas y midan el valor de este canal relativamente nuevo y de rápido crecimiento ".
"Estamos entusiasmados de comenzar a respaldar la publicidad innovadora in-game de Anzu con nuestras soluciones de atribución y medición de publicidad que permitirán una comprensión más profunda del comportamiento de su audiencia y potenciarán el crecimiento comercial de Anzu", dijo Carol Hinnant, directora de ingresos de Comscore. “Comscore comprende la enorme oportunidad que los juegos y los deportes electrónicos están presentando a la industria y está construyendo la próxima generación de soluciones de medición de medios entre pantallas para respaldarla. Nos complace apoyar la misión de Anzu de mejorar el ecosistema publicitario creando conexiones significativas entre las personas y las marcas ".
Han habido cambios notables en el comportamiento de la audiencia de los videojuegos y los deportes electrónicos en 2020, incluida una creciente receptividad a la publicidad y la colocación de productos. El informe "State of Gaming" de Comscore encontró que al 48 por ciento de todos los jugadores les gustaría tener más oportunidades de obtener anuncios recompensados dentro de los juegos.
Comscore Validated Campaign Essentials ™ (VCE®) es una solución holística de medición de publicidad que proporciona información en tiempo real para mejorar el rendimiento de las campañas publicitarias. VCE valida la entrega y la visibilidad de la audiencia para el inventario de video y Display en dispositivos móviles y desktop.
Comscore Brand Survey Lift ™ es una solución de efectividad de marca basada en encuestas que mide el impacto total de marca de las campañas multiplataforma, así como el incremento por plataformas, red, Publisher, ubicación y creatividad. Brand Survey Lift proporciona a los especialistas en marketing, agencias y empresas de medios información sobre la capacidad de una campaña para generar aumentos en las métricas clave de la marca, como el conocimiento, la preferencia y la intención de compra.