A Xandr será a primeira grande DSP a oferecer à Verity™, a tecnologia de Brand Safety e a segmentação contextual acreditada de GumGum
A GumGum, uma plataforma global de publicidade digital contextual, anunciou uma parceria com a Xandr que dará aos anunciantes uma solução comprovadamente livre de cookies, transparente, eficaz e que gera resultados. Combinar a Verity™ com o mercado de publicidade premium abrangente da Xandr permitirá às marcas garantir que os seus anúncios sejam colocados em ambientes contextualmente relevantes.
"A GumGum será o primeiro novo fornecedor contextual adicionado a qualquer DSP importante em anos, indicando a mudança real para o contextual que está a acontecer na indústria hoje em dia", disse William Merchan, diretor da Verity dentro da GumGum. "Expandir a nossa parceria com a Xandr para entregar a nossa tecnologia contextual autoritária diretamente na sua plataforma é emocionante e permite-nos dar aos anunciantes o que eles querem: uma solução sem cookies que seja comprovada, transparente e eficaz em escala."
Através desta integração, a GumGum estará agora disponível através da Invest DSP e Xandr Curate da Xandr para orientação prebid, expandindo significativamente o âmbito e escala de GumGum. A GumGum irá agora processar mais de 100 milhões de páginas por dia e mais de 9 mil milhões de pedidos por dia só com o Xandr. Através da Xandr Curate, os anunciantes poderão ativar a Verity na provisão Monetize SSP em quase todos os DSP. Os anunciantes que usam o Invest DSP da Xandr poderão aplicar a solução de inteligência contextual da GumGum para a Brand Safey, segmentos contextuais, palavras-chave e sentimento para alinhar deliberadamente os seus anúncios com conteúdo relevante para atrair a atenção e recordação da marca.
"Muitos anunciantes estão a integrar alvos contextuais nas suas campanhas à medida que olham para o futuro da publicidade digital. A nossa integração verity melhora ainda mais a oferta de identidade holística da Xandr, dando aos nossos compradores a capacidade de direcionar o seu público-chave com uma sofisticada solução de pré-licitação que permite casos de uso multiusos, incluindo segurança da marca, categorização da IAB, classificação de ameaças e sentimentos expressos." disse Dylan McBride, Diretor Global de Parcerias, Xandr.
"A Verity é a única solução de inteligência contextual acreditada para combinar o processamento de linguagem natural (NLP) com 'visão computacional' (CV) e avaliar todos os sinais dentro de um ambiente que inclui texto, imagem, áudio e vídeo. A capacidade da Verity de compreender os vídeos a nível de conteúdo será crítica à medida que sinais mais contextuais para o vídeo do CTV se tornam cada vez mais acessíveis aos DSPs", disse William Merchan, Diretor de Verity da GumGum.
Atualmente, esta integração só é oferecida nos Estados Unidos. A Playground, uma empresa GumGum, também está integrada com a Xandr e dá aos anunciantes a capacidade de começar a usar a tecnologia contextual da GumGum e a tecnologia de atenção da Playground nas suas campanhas. GumGum e Xandr trabalham juntos desde 2012, quando o SSP da GumGum estava ligado ao Invest DSP da Xandr.
Fonte: MarTechSeries
