Verizon Media amplía el inventario de DOOH programático con su asociación con Place Exchange
Continuando con nuestro liderazgo en soluciones programáticas DOOH (digital out-of-home), Verizon Media se complace en anunciar una asociación con Place Exchange, una plataforma líder de suministro de OOH. Al asociarnos, estamos trayendo la red de Publishers de alto impacto de Place Exchange a nuestro DSP, dando a los anunciantes acceso a uno de los mayores suministros de medios DOOH premium disponibles. El acuerdo otorga a Verizon Media DSP acceso a todo el inventario de DOOH programático direccionable dentro de EE.UU. y acceso extendido a Canadá.
Place Exchange opera una red de pantallas OOH que abarcan vallas publicitarias digitales, paneles urbanos, refugios de tránsito y muchos otros inventarios basados en lugares. Entre los Publishers se encuentran las empresas de medios de difusión local y OOH más grandes de EEUU y Canadá, como Clear Channel Outdoor, Intersection, Lamar, OUTFRONT Media y muchos más propietarios de medios premium. Place Exchange también es compatible con socios de medición de terceros para realizar un seguimiento de la entrega de impresiones DOOH y permite la reorientación, el análisis de la audiencia y la atribución a la par con otros canales.
"Tener acceso al suministro premium de Place Exchange, junto con el inventario de DOOH existente de Vistar, Broadsign, VIOOH, Magnite y Verizon Media SSP, establece nuestro DSP como la única plataforma de compra omnicanal con cobertura completa del mercado de DOOH programático de EE. UU.", Dijo Iván. Markman, director comercial de Verizon Media. "Estamos emocionados de llevar DOOH programático a nuevas alturas, promoviendo experiencias de marca omnicanal en las pantallas de los usuarios y más allá, especialmente a medida que las restricciones pandémicas disminuyen y las oportunidades de participación de OOH crecen".
Además de la escala incomparable de cobertura DOOH, la asociación con Place Exchange brinda a los compradores de DSP de Verizon Media una conexión directa a un suministro único que no está disponible en otros lugares. Por ejemplo, Place Exchange es el SSP exclusivo de Intersection, la empresa líder en tecnología y medios de comunicación de ciudades inteligentes. La amplia red de medios programáticos de Intersection se extiende a los principales mercados de medios de EEUU incluidos Chicago, Los Ángeles, Minneapolis, Nueva Jersey, Nueva York, Filadelfia y más. Place Exchange también desbloquea de manera única el acceso programático a las llamativas vallas publicitarias de gran formato de OUTFRONT Media en todo el país, así como al nuevo inventario de tránsito de OUTFRONT en la ciudad de Nueva York, Atlanta y Miami.
En los primeros días de DOOH, los anunciantes trabajaban directamente con los propietarios de vallas digitales y las redes para negociar y colocar campañas DOOH, o con plataformas aisladas que se centraban exclusivamente en el canal DOOH. El DSP de Verizon Media fue uno de los primeros en ofrecer inventario DOOH de manera programática, lo que llevó la compra de anuncios DOOH junto con otras campañas digitales. Al unificar la planificación, compra y medición de DOOH con todas las demás estrategias omnicanal, los especialistas en marketing pueden pasar de una visión aislada del consumidor a una holística. Esto permite a los anunciantes aprovechar la eficiencia en la creatividad, el flujo de trabajo, la medición y la atribución, y maximizar realmente sus medios de trabajo de formas que no habían sido posibles antes.
“Al asociarse con Verizon Media DSP, los especialistas en marketing pueden planificar, comprar y medir DOOH de la misma manera que otros medios programáticos, mientras disfrutan de los beneficios de un alcance masivo, mensajes de alto impacto y siempre visibles que llegan a consumidores reales en el mundo físico. ”, Dijo Dave Etherington, director comercial de Place Exchange. "Con Verizon Media DSP, estamos encantados de seguir brindando a nuestros socios de medios nuevas oportunidades para aprovechar las fuentes de ingresos programáticas de los compradores premium".
Nota de Prensa