Spotify e IAS juntam-se para gerar uma solução de Brand Safety para Podcasts
O Spotify e a Integral Ad Science anunciaram que estão a unir-se para fornecer transparência de segurança da marca através de uma ferramenta para anunciantes de podcasts, e a plataforma de streaming chamou-lhe a primeira solução de Brand Safety de áudio da indústria.
De acordo com ambas as empresas, a solução utilizará os dados de primeira parte do Spotify e será verificada por soluções de análise da IAS que adotem as categorias e orientações da Aliança Global para os Media Responsáveis, como abordar o discurso de ódio e o bullying.
A agência de media UM Worldwide será a primeira holding a participar no processo de feedback dos anunciantes, de acordo com o Spotify.
A responsável global pela inovação em receitas de anúncios do Spotify, Julie Clark, disse que a parceria dará aos anunciantes confiança de que "as suas mensagens são ouvidas no lugar certo, ao mesmo tempo que validam" soluções contextuais já em uso. Acrescentou que o Spotify está à altura do próximo desafio: a Brand Safety.
A pôr a conversa em dia
A solução visa abordar um ponto importante no áudio: como garantir que as mensagens publicitárias são transmitidas dentro do conteúdo pretendido e que os anunciantes são sinalizados se não. "Sem uma forma de validar a Adequação da Marca na profundidade e amplitude dos programas, (os anunciantes) hesitam em participar", disse o diretor global de media da UM Worldwide, Joshua Lowcock.
Com o áudio a tornar-se aquilo a que o Spotify chama de "meio mainstream", as diretrizes e tecnologia da Brand Safety ainda não amadureceram ao mesmo ritmo que a sua popularidade entre anunciantes e utilizadores. De acordo com o eMarketer, espera-se que os ouvintes do podcast mensal atinjam mais de 500 milhões até 2024, e os podcasts assistiram a quase 425 milhões de ouvintes mensais em 2021.
As receitas da gigante do áudio-áudio estão apenas a crescer. Durante o dia de investidores do Spotify na semana passada, o CFO Paul Vogel disse que as receitas do podcast cresceram mais de 300% em 2021 para quase 214 milhões de dólares.
"À medida que o investimento e a inovação na publicidade de podcasts aumentaram, também tem a importância de garantir a adequação dos anunciantes", afirmou o Spotify.
O Spotify também disse que os seus esforços iniciais sobre a nova solução serão feitos através de conteúdos de terceiros dentro do seu mercado de anúncios áudio, o Spotify Audience Network, acrescentando que não existe uma data de lançamento oficial e que o produto está em fase alfa fechada.