Smartclip adquiere Realytics para tener capacidades de compra de TV lineal
smartclip ha adquirido el especialista en medición europeo Realytics, según anunció esta mañana la empresa de tecnología publicitaria propiedad de RTL.
La adquisición combina el SSP de smartclip y el DSP de Realytics para ayudar a los anunciantes a medir el impacto de las campañas de televisión en los sitios web, utilizando algoritmos de inteligencia artificial para permitir "una mejor toma de decisiones en la compra de televisión lineal tradicional", según el co-CEO de smartclip Europe y MD Thomas Servatius.
Los clientes de smartclip tendrán acceso a las capacidades y datos de atribución de Realytics, así como a las soluciones para la compra automatizada de TV lineal basada en datos. El movimiento complementa la empresa conjunta recientemente anunciada de smartclip con Amobee llamada TechAlliance, un DSP de cross-screen para la compra de TV programática.
“La adquisición de Realytics nos permite aprovechar todos los puntos de contacto de los datos de ventas y uso y ofrecer a los anunciantes una visión integral de las audiencias de televisión con una sola mano”, agregó Servatius. “Realytics claramente cumple con las expectativas del mercado con respecto al conocimiento específico sobre drive-to-web y brinda datos completos sobre el viaje del cliente de las audiencias de televisión”.
Empresa híbrida
El propietario de smartclip, RTL Deutschland, también reveló planes para ampliar su oferta de medios esta semana, basándose en la adquisición de la editorial Grüner + Jahr. Hablando en ANGA COM en Alemania, el co-CEO de RTL Deutschland, Matthias Dang, dijo que la compañía lanzaría una oferta combinada de video, música y streaming este año, afirmando que "casi ningún otro medio y editorial" podría hacerlo.
Dang llamó a RTL una "empresa híbrida" que tiene la intención de expandirse más allá de la televisión. “Creo que la televisión lineal estará disponible durante los próximos tres a cinco años y después de eso necesitas una bola de cristal”, afirmó. En un panel separado, el codirector general de RTL+, Henning Nieslony, comparó esta visión con la estrategia de "superagregación" de Deutsche Telekom. La asociación de streaming de RTL con Deutsche Telekom ha ayudado a RTL+ a atraer tres millones de suscriptores en tres años, dijo la compañía.
Fuente: VideoWeek