RTL Group y Amobee crean TechAlliance, una nueva alianza tecnológica Europea
RTL Group y Amobee han anunciado que están formando una nueva asociación europea llamada TechAlliance, para fortalecer sus ofertas de tecnología publicitaria en el continente.
La asociación implicará una empresa de ventas y servicios que unirá la oferta de tecnología publicitaria de Amobee con Smartclip de RTL en Europa. Los dos dicen que la oferta conjunta se adaptará a las necesidades de las emisoras europeas y los servicios de streaming, y ofrecerá acceso programático a la publicidad de televisión direccionable.
El acuerdo debe ser aprobado por los reguladores antes de que pueda producirse, pero se espera que se cierre en el primer trimestre de 2022. La asociación unirá la plataforma del lado de la demanda de Amobee y la plataforma del lado de la oferta de Smartclip.
Amobee cuenta con emisoras como ITV, Fox y Univision entre sus clientes, esta nueva asociación le dará a la compañía acceso a RTL Group y los socios de broadcasting de Smartclip.
La oferta de TechAlliance también aprovechará Yospace, una plataforma de inserción dinámica de anuncios del lado del servidor (SSDAI) que fue adquirida en 2019 por RTL Group.
El acuerdo marca un nuevo capítulo en la estrategia de tecnología publicitaria de RTL. La tecnología publicitaria ha sido un pilar importante de la estrategia "Total Video" de RTL. Smartclip, junto con SpotX, eran componentes clave de la pila tecnológica de RTL. Pero el lugar de SpotX dentro de RTL Group nunca pareció estar realmente resuelto; se anunció que SpotX se combinaría con smartclip en 2017, pero esta fusión nunca se materializó realmente. SpotX se vendió a Magnite a principios de este año por 1,7 mil millones.
Thomas Rabe, CEO de RTL Group, dijo que la nueva alianza tenía como objetivo "establecer estándares de mercado en la industria europea de la televisión". Dijo que la asociación fomentó las ambiciones generales de su empresa.
"La estrategia de RTL Group se basa en tres prioridades: núcleo, crecimiento y alianzas y asociaciones", dijo Rabe. "Con RTL AdConnect, Bedrock y nuestra nueva TechAlliance, ofrecemos oportunidades de asociación a otras emisoras europeas en las áreas de ventas publicitarias, tecnología de streaming y tecnología publicitaria, todas basadas en la filosofía de agrupar recursos para establecer plataformas abiertas y neutrales", dijo Rabe. , "Estamos en conversaciones avanzadas con varias emisoras europeas para ampliar nuestras plataformas internacionales, que complementan nuestro objetivo de liderar la consolidación del mercado en toda Europa".