Prisa Media aposta na solução LiveRamp para otimizar a rentabilização dos media

A Prisa Media estabeleceu uma parceria com a plataforma líder de colaboração de dados LiveRamp para integrar a sua Solução de Tráfego Autenticado (ATS). Isso permitirá que a empresa melhore a adressability em toda a sua oferta de media com o identificador baseado em pessoas da LiveRamp, RampID, aumentando o valor do inventário de media da Prisa em todos os canais.

Assim, a Prisa poderá ligar os dados dos utilizadores primários ao RampID, facilitando a publicidade no inventário autenticado e respeitando sempre a privacidade, uma vez que a ATS cria audiências endereçáveis sem cookies de terceiros ou identificadores móveis. A parceria permitirá à Prisa Media oferecer mensagens personalizadas e relevantes aos mais de 250 milhões de dispositivos mensais do grupo de media em todo o mundo.

Jose Gutiérrez Cuellar, Chief Solutions, Digital & Technology Officer da Prisa Media, disse: "Quando começamos a nossa busca por soluções que pudessem impulsionar a nossa mudança para o futuro sem cookies, escolhemos o LiveRamp pela escala permitida, mas descobrimos que o marketing baseado em pessoas oferecia benefícios além dos navegadores sem cookies."

Por sua vez, Travis Clinger, SPV de Ativações e Adressability do LiveRamp, acredita que essa integração permitirá que o grupo se conecte com as demandas dos anunciantes que ativam seus dados primários para alcançar o público. "Vimos que esses profissionais de marketing estão dispostos a pagar um prémio para transacionar no inventário autenticado e permitir o marketing baseado em pessoas, e a Prisa Media e outros publishers experientes estão a beneficiar disso", afirmou.

Mais de 12.000 domínios e 3.000 publishers já fizeram parceria com o LiveRamp ATS, globalmente, juntamente com mais de 80 DSPs e outros tantos SSPs.

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